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  • PUBLICIDAD 18.04.2024 | ARGENTINA | LA HISTÓRICA CREATIVA FUE HOMENAJEADA EL LUNES

    Silvia Mazza: “Una líder es una movedora de energía”
    Silvia Mazza, homenajeada por LW Argentina: “Era difícil, es cierto, pero lo que a mí más me ayudó fue el humor, no perder nunca el sentido del humor”. (Fotos: Monteleone)

    Silvia Mazza: “Una líder es una movedora de energía”

    Igual que su colega Marité Mabragaña, distinguida junto a ella, fue creativa publicitaria durante décadas. Arrancó su carrera trabajando con David Ratto y fue directora general creativa de agencias como Lautrec, Casares y Pragma. El lunes, en el almuerzo de Leading Women Argentina, fue la segunda distinguida en la flamante sección Abriendo Caminos. Le entregó su distinción Gustavo Quiroga, CEO de Quiroga Medios.

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  • PUBLICIDAD 17.04.2024 | ARGENTINA | LA HISTÓRICA CREATIVA FUE HOMENAJEADA EL LUNES

    Marité Mabragaña: “Lo mío fue prepotencia de trabajo, nada más”
    Mabragaña y la Chocotorta: “Yo no soy chef ni tampoco cocino demasiado bien, pero siempre pensé, como creativa, que tenía que encontrar ideas que vendieran”. (Fotos: Monteleone)

    Marité Mabragaña: “Lo mío fue prepotencia de trabajo, nada más”

    La creadora de la Chocotorta en la década de 1980, cuando trabajaba como creativa en la legendaria agencia De Luca, fue la primera distinguida, en la ceremonia Leading Women Argentina de este año, de la sección Abriendo Caminos. El homenaje fue una propuesta colaborativa de la agencia Don y quien le entregó la distinción a Marité fue Miguel Daschuta, exgerente general de De Luca y expresidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad.

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  • PUBLICIDAD 25.03.2024 | GLOBAL | 2024 PROMETE SER MUY INTENSO

    La industria, entre el miedo y los cambios de paradigmas
    Formación Small ball en la NBA (menos altura, más velocidad y tiros de tres puntos). Un cambio arriesgado pero exitoso. La aversión al riesgo puede muchas veces resultar negativa.

    La industria, entre el miedo y los cambios de paradigmas

    (Por Jorge Raúl Martínez Moschini, chairman de Adlatina Group) – En la industria, la única constante es el cambio. Al borde de la extinción la agencia de récord, regresa la moda de las in-house, los marketers obsesionados con los datos y los resultados seguros y las agencias en un see/saw entre la creatividad y los procesos.

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  • PUBLICIDAD 20.03.2024 | ESPAñA | ANÁLISIS DE UNA CAMPAÑA QUE REVIVE UN CLÁSICO DE LA PUBLICIDAD MUNDIAL

    Borja Martiarena: “Nuestro propio ‘Para todos’ es un homenaje cariñoso”
    Martiarena: “El público percibió nuestro ‘Para todos’ como un bonito recordatorio a ese anuncio que marcó todo un hito en la historia de la publicidad”. (Fotos: Prensa Ecovidrio)

    Borja Martiarena: “Nuestro propio ‘Para todos’ es un homenaje cariñoso”

    Ecovidrio, la entidad sin ánimo de lucro encargada del reciclado de los residuos de envases de vidrio en España, le rindió en estos días un homenaje a la histórica campaña de Coca-Cola de 2002, con permiso de la gaseosa e, incluso, participación del locutor argentino original. El director de marketing conversó con Marketers by Adlatina sobre la acción, la actualidad del reciclado y la misión de la entidad.

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  • PUBLICIDAD 18.03.2024 | BRASIL | A PROPÓSITO DE LA ÚLTIMA CAMPAÑA DE BIS

    Alvaro Garcia: “La mayor inversión hecha por la marca en su historia”
    Garcia: “Es un paso más en la comunicación de Bis”.

    Alvaro Garcia: “La mayor inversión hecha por la marca en su historia”

    El vicepresidente de marketing de Mondelēz Brasil cuenta el detrás de escena de la reciente campaña “A origem de Morumbis”, concebida por la agencia David San Pablo. En ella Bis vuelve a jugar con sus tres letras, pero esta vez a una escala mayor: agrega una S y cuela su marca nada menos que en el nombre de un estadio de fútbol mítico de Brasil.

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  • PUBLICIDAD 15.03.2024 | GLOBAL | RADIOGRAFÍA PUBLICITARIA DE LAS MEJORES INSCRIPCIONES

    Best of the Best: “Showroom in a bus”, un caso Effie premiado en el mundo
    'Durante la campaña, Kia Picanto se convirtió en el coche más vendido de su categoría y tuvo el 25% de todas las ventas de coches del sector', afirman los responsables.

    Best of the Best: “Showroom in a bus”, un caso Effie premiado en el mundo

    El trabajo realizado por Ogilvy El Salvador para su cliente Kia fue uno de los doce premiados con un Effie Global Best of the Best en 2023. Se impuso en la categoría Small Budgets. Esta “radiografía publicitaria” ofrece una mirada profunda a su modo de inscripción, narrada con la misma primera persona con que la redactaron sus responsables. Al final del texto, el video del caso.

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