Comunicación

Cómo la nueva CMO de Victoria’s Secret traza su futuro
Comunicación > Global
Viernes 17 de octubre de 2025 | VOLVIÓ EL DESFILE DESPUÉS DE SEIS AÑOS

Cómo la nueva CMO de Victoria’s Secret traza su futuro

(Ad Age) - Poco antes de que ocurriera, Elizabeth Preis habló sobre el desfile que tuvo lugar la noche del 15 de octubre en Nueva York y contó con la participación de artistas como Twice, Madison Beer, Karol G y Missy Elliott. Además, la nueva directora de marketing explicó cómo segmentan la comunicación para consumidores nuevos y aquellos que llevan más años junto a la marca. Explica, también, el retorno de la marca luego de la ausencia signada por la falta de body positive y estigmas sobre el cuerpo de las mujeres. 

El fundador de Ben & Jerry’s renuncia y acusa a Unilever de haber ‘silenciado’ su activismo
Comunicación > Estados Unidos
Jueves 18 de septiembre de 2025 | POLÉMICA INTERNA

El fundador de Ben & Jerry’s renuncia y acusa a Unilever de haber ‘silenciado’ su activismo

(Ad Age) - Una de las cláusulas del contrato de compra, redactado y firmado hace 25 años, establecía que la marca se guardaba el derecho de formar parte de discusiones sociales que le competían y de expresarse con libertad. Para ello, se formó un consejo independiente que supervisaba la misión social. Desde hace ya un tiempo que Unilever dejó de escuchar al consejo, el cual al día de hoy mantiene una denuncia contra la empresa matriz. 

Sergio Vaimberg: “Nos enfocamos en los sueños de las personas y en con quiénes deciden compartirlos”
Comunicación > Argentina
Miércoles 10 de septiembre de 2025 | UNA REVERSIÓN DE LA CAMPAÑA GLOBAL

Sergio Vaimberg: “Nos enfocamos en los sueños de las personas y en con quiénes deciden compartirlos”

Holcim, la empresa de materiales de construcción, lanzó una nueva campaña en la Argentina: “Imaginá en grande, construí con lo mejor”. Al respecto, Sergio Vaimberg habla sobre los insights relevados, la adaptación de una campaña global y su localización, y el rol del marketing en una industria que no está acostumbrada a la comunicación de marca.

Por qué el contexto definirá el futuro de la publicidad
Comunicación > Global
Jueves 04 de septiembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué el contexto definirá el futuro de la publicidad

(Ad Age) - Este ensayo es parte de la serie Future of Advertising 2030 de Ad Age, que explora cómo evolucionará el marketing, los medios y la creatividad en los próximos cinco años. La serie completa estará disponible en línea el 22 de septiembre, con una vista previa exclusiva para los asistentes a Business of Brands los días 16 y 17 de septiembre.

Cómo integrar la inteligencia en datos a la gestión de comunicación
Comunicación > Argentina
Lunes 31 de julio de 2023 | COLUMNA EXCLUSIVA CON DOBLE FIRMA

Cómo integrar la inteligencia en datos a la gestión de comunicación

Para explicar un caso de éxito conjunto, Colo Maggiani (cofundadora de Urban Grupo de Comunicación y Neuronal) y Natalia Giraud (directora de comunicaciones y asuntos corporativos de Unilever) comparten un espacio periodístico y concluyen, entre otras cosas, que “la integración de tecnología de datos a los procesos de comunicación va mucho más allá que la incorporación de nuevas herramientas: es un cambio de mindset”.