12.03.2026 | PREGUNTA A LA INDUSTRIA

Errar es humano ¿y también divino?

En una conversación sobre la inteligencia artificial y el error como evidencia de humanidad, tres directores de marketing de la región recuerdan momentos en que una equivocación los llevó a aciertos profesionales inesperados.

03.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

El futuro de los medios de pago, según Javier Álvarez Pecol

El presidente de la Asociación Peruana de Empresas de Inteligencia de Mercados (APEIM) y director de tendencias del consumidor en Ipsos Perú escribe sobre las variaciones de los medios de pago en el país. Hace un recorrido por los distintos formatos y especifica sus pros y sus contras.

02.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

La IA no arreglará la medición si la base está rota

(Ad Age) - La vicepresidenta del Interactive Advertising Bureau habla sobre las consecuencias de no delimitar los alcances y restricciones de la inteligencia artificial en los procesos dentro de las empresas. En sus palabras, es necesario hacer un trabajo de infraestructura “poco glamuroso” al principio y no al final, donde se especifiquen objetivos, uso y movimiento de datos.

26.02.2026 | TAMBIÉN BUSCAN QUE MEJORE SU CALIDAD DE VIDA

Los consumidores esperan que la tecnología no esté sólo al servicio de la automatización, según Kantar Insights

La investigación “Look to the Future 2026” encuestó a más de dos mil participantes en ocho países de Latinoamérica. El principal hallazgo fue que el 82% considera que la tecnología debería estar puesta al servicio de mejorar la calidad de vida de las personas y no sólo de la automatización de tareas.

16.01.2026 | EL CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS E IMPULSADO POR IA EN EL FOCO

Tendencias de tecnología emergentes que las marcas y las agencias necesitan conocer

(Ad Age) - Este artículo forma parte de la sección Tecnología Emergente de Ad Age. En él se analizan los grandes movimientos de Google para capturar el dominio en el espacio de IA para consumidores, la alianza de comercio agéntico de Microsoft con retailers como Urban Outfitters, entre otros.

13.01.2026 | (AD AGE) - LAS MARCAS SE ENFOCAN EN EL DEPORTE, SEGÚN LAS TENDENCIAS DEL CES 2026

Las agencias seducen a los clientes con IA, pero siguen los problemas para implementarla

Durante la Consumer Electronic Show o la Feria de Electrónica de Consumo, Schultz asistió a varias conferencias y stands y regresó con novedades sobre el futuro de las marcas y la tecnología. Muchas discusiones se daban en torno al uso de la IA, la automatización y la creatividad. El periodista observó, también, las redes establecidas por los marketers sobre todo en cuanto a retail y canales de compra digitales.

13.01.2026 | LA IA, ¿EN UNA BURBUJA A PUNTO DE ESTALLAR?

Qué piensan los líderes digitales sobre el uso de inteligencia artificial en 2026

La encuesta AI & Data Leadership Executive Benchmark Survey fue realizada por dos estudiosos de la inteligencia artificial y entrevistó a cien altos ejecutivos de marcas líderes. La misma reveló que el 99% de los encuestados afirman necesaria la inversión en esta herramienta por parte de las empresas.

18.12.2025 | BASADA EN NEUROCIENCIA Y MODELOS DE DATOS

Teads presentó una nueva herramienta de IA que predice la performance de las campañas

La problemática se reduce a una pregunta: “¿Cómo saber si una creatividad funcionará antes de salir al aire?”, según Teads. Así nace la inteligencia artificial predictiva de la marca basada en cinco métricas, foco, demanda cognitiva, engagement, memoria y, por último, impacto.

20.11.2025 | ALL BODY DEO, EL DESODORANTE PARA TODO EL CUERPO

Micaela García Alai: “Cuidar la marca no es no exponerla a la competencia, sino hacerlo y que sea la mejor”

La directora comercial de cuidado personal y marketing lead de Unilever para River Plate habla con Marketers by Adlatina sobre el nuevo lanzamiento All Body Deo, disponible en Rexona, Dove y Dove Men. Comenta los desafíos que implica inaugurar un nuevo segmento, las problemáticas de los consumidores y la tecnología del nuevo producto, entre otras temáticas.

13.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Cómo los marketers usan la IA en realidad para hacer más con menos personas

(Ad Age) - Neff habla sobre cómo los líderes de marketing de marcas globales y reconocidas utilizan las herramientas de IA. Afirma que, en un panorama donde la temática siempre está presente, pocos marketers hablan sobre el tipo de herramienta y el uso específico que le dan.

06.11.2025 | ARGENTINA FUE EL PRIMER PAÍS DONDE SE LANZÓ ESTA SUBCATEGORÍA

Skinly by Off!, el nuevo repelente hidratante de SC Johnson

El pasado lunes tres de noviembre, la multinacional estadounidense anunció en la Argentina su nuevo repelente de insectos hidratante y sin fragancias agregadas bajo la marca Off!, perteneciente a la holder. En el evento, participaron influencers y dermatólogos que explicaron los componentes de los tres productos nuevos. 

21.10.2025 | “BUILD YOUR DREAMS” ARRIBÓ A SU SEGUNDO PAÍS SUDAMERICANO

José Miranda Montecinos: “Queremos compartir los sueños de las personas”

El pasado 8 de octubre se anunció la llegada de BYD, la marca china de automóviles eléctricos, a la Argentina. En ese marco, el marketer chileno que es CMO de la marca para varias regiones estuvo en Buenos Aires y habló sobre los motivos de su arribo al país, las forma en que planifican hacer comunidad alrededor de la marca y los obstáculos que enfrentan al momento de comunicar este tipo de tecnología.