Miércoles 10 de diciembre de 2025 | LOS EVENTOS GLOBALES SERÁN LOS “LABORATORIOS CULTURALES”

Casi la mitad de los CMOs piensa que la relevancia cultural es lo más efectivo para conectarse con las audiencias

Samy, la agencia de marketing de influencers, reveló su nuevo estudio Marketing Trends 2026, que habla sobre las tendencias en el área de cara al año que viene. La más destacable de ellas es que el 46% de los CMOs afirma que la relevancia cultural es “el conector más efectivo” para conectarse con las comunidades online.

Viernes 05 de diciembre de 2025 | SÓLO EL 19% ESPERA UN AUMENTO DE PRESUPUESTO

Qué piensan los marketers del mundo sobre el futuro del marketing en 2026

El nuevo estudio de Warc, “The voice of the marketer”, reúne más de mil opiniones de líderes de marketing en todo el mundo y revela cierto pesimismo con respecto al presupuesto y las presiones que deberán enfrentar para adaptar su comunicación. Las conclusiones también se vinculan al estudio realizado por la empresa, “Marketer’s toolkit”, que analiza las tendencias del marketing para el año entrante.

Jueves 04 de diciembre de 2025 | PLANEAN UN GASTO ENTRE 200 MIL Y 500 MIL PESOS COLOMBIANOS EN REGALOS

Qué compran y qué hacen los colombianos de cara a las fiestas de fin de año

El estudio más reciente de Kantar Insight revela cómo viven las fiestas en Colombia. Afirma que la gran mayoría sigue celebrando ambas fechas en la intimidad de su hogar o de sus familiares. También que el canal de compra más popular continúan siendo las tiendas físicas y, en menor medida, los sitios web. Además se descubrió una inclinación hacia regalos más ecológicos con empaques reciclados o libre de plásticos.

Martes 02 de diciembre de 2025 | EL SECTOR EN ARGENTINA, COLOMBIA, CHILE, PERÚ, ECUADOR, BRASIL Y MÉXICO

Cómo se transformó la industria automotriz en Latam y qué papel ocupa China en ese proceso, según la agencia Quiroga

El estudio “Tendencias de la industria automotriz en Latam y el rol de China en el mercado nacional”, de Quiroga Intelligence Research, busca revelar la relación entre algunos países latinoamericanos, la producción local de automóviles y la importación de autopartes para ello. En ese marco, México se consolida como un ejemplo de integración entre ensamblaje local y exportación de vehículos.

Lunes 01 de diciembre de 2025 | NUEVO ESTUDIO DE SCOPEN

Los tres clientes con los que las agencias mexicanas prefieren trabajar son Nike, Coca-Cola y Netflix

El estudio doble, que analizó por un lado Best Agency to Work With y, por otro, Best Marketer to Work With, fue realizado entre febrero y abril de 2025 con una muestra total de 408 encuestados.

Miércoles 26 de noviembre de 2025 | EL FÚTBOL FEMENINO ES PERCIBIDO MÁS AUTÉNTICO

El estudio “Tiempo extra: el dilema del fútbol en México” revela cómo viven el deporte en el país

De cara al Mundial 2026, el 28% de los mexicanos percibe el deporte como parte de una tradición familiar y el 24% de los encuestados disfruta todo lo que rodea al fútbol. En ese marco, Truth Finder Consulgency destaca cuatro claves para que las marcas participen emocionalmente del Mundial 2026: activar espacios de convivencia, usar la simbología del deporte, enfoque sentimental y humor. 

Jueves 20 de noviembre de 2025 | EL DIFERENCIAL SERÁ PARA LAS MARCAS QUE COMBINEN EMPATÍA Y DATOS

Las tendencias de marketing para 2026, según un estudio de Kantar Insights

El informe Marketing Trends 2026 anticipa diez tendencias para el marketing del año que viene. Algunas de ellas son la IA con propósito impulsada por el avance de la GEO, la combinación de datos y creatividad, el fenómeno de los teatronomics y las inchstones, el concepto de DEI como base y, a partir de ella, experiencias cada vez más inclusivas, entre otras.

Miércoles 19 de noviembre de 2025 | EL 75% DE LOS CONSUMIDORES SE VEN INFLUENCIADOS POR LA INCLUSIÓN

Por qué las publicidades inclusivas mejoran la performance de las marcas

El estudio fue realizado por Unstereotype Alliance junto con Saïd Business School y la Universidad de Oxford, con la colaboración de Kantar. Se analizaron cuatro años de datos de 392 marcas en 58 países para múltiples categorías de productos.

Viernes 07 de noviembre de 2025 | LAS PREFERENCIAS DE LOS GEN Z, MILLENNIALS Y BABY BOOMERS

Los consumidores mexicanos prefieren un sistema de compra híbrido de cara al Buen Fin y el cierre de año

El estudio de EY Futur Consumer Index 2025 revela que los consumidores mexicanos están dispuestos a incorporar un sistema de compra omnicanal, en el que puedan combinar orgánicamente entre compras en línea y presenciales. Además, se suma el hecho de que el 21% de los millennials busca reseñas antes de ir a comprar en tiendas físicas, lo que responde a esta modalidad híbrida. 

Jueves 06 de noviembre de 2025 | INVESTIGACIÓN DE SCOPEN

Para la publicidad chilena, Sodimac es el cliente mejor valorado y Entel, el más cercano al cliente ideal

“Las relaciones sólidas, la transparencia y la apuesta por la creatividad son los pilares que más valoran las agencias”, concluyeron desde la consultora.

Lunes 27 de octubre de 2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.

Viernes 24 de octubre de 2025 | EL OCIO AUDIOVISUAL SE HA FRAGMENTADO Y PERSONALIZADO

El streaming es el nuevo gasto fijo en los hogares de México y España

Existen dos grandes modelos de streaming, por un lado, el subscription video on demand (SVOD, por sus siglas en inglés), que está basado en la suscripción mensual o anual y da acceso ilimitado al catálogo del canal; es el caso de Netflix, Disney+ y Max (HBO). El otro modelo es el free ad supported television (FAST, por sus siglas en inglés), en el que el acceso es gratuito para los usuarios y quienes financian el servicio son los anunciantes.