26.11.2025 | EL FÚTBOL FEMENINO ES PERCIBIDO MÁS AUTÉNTICO

El estudio “Tiempo extra: el dilema del fútbol en México” revela cómo viven el deporte en el país

De cara al Mundial 2026, el 28% de los mexicanos percibe el deporte como parte de una tradición familiar y el 24% de los encuestados disfruta todo lo que rodea al fútbol. En ese marco, Truth Finder Consulgency destaca cuatro claves para que las marcas participen emocionalmente del Mundial 2026: activar espacios de convivencia, usar la simbología del deporte, enfoque sentimental y humor. 

20.11.2025 | EL DIFERENCIAL SERÁ PARA LAS MARCAS QUE COMBINEN EMPATÍA Y DATOS

Las tendencias de marketing para 2026, según un estudio de Kantar Insights

El informe Marketing Trends 2026 anticipa diez tendencias para el marketing del año que viene. Algunas de ellas son la IA con propósito impulsada por el avance de la GEO, la combinación de datos y creatividad, el fenómeno de los teatronomics y las inchstones, el concepto de DEI como base y, a partir de ella, experiencias cada vez más inclusivas, entre otras.

19.11.2025 | EL 75% DE LOS CONSUMIDORES SE VEN INFLUENCIADOS POR LA INCLUSIÓN

Por qué las publicidades inclusivas mejoran la performance de las marcas

El estudio fue realizado por Unstereotype Alliance junto con Saïd Business School y la Universidad de Oxford, con la colaboración de Kantar. Se analizaron cuatro años de datos de 392 marcas en 58 países para múltiples categorías de productos.

07.11.2025 | LAS PREFERENCIAS DE LOS GEN Z, MILLENNIALS Y BABY BOOMERS

Los consumidores mexicanos prefieren un sistema de compra híbrido de cara al Buen Fin y el cierre de año

El estudio de EY Futur Consumer Index 2025 revela que los consumidores mexicanos están dispuestos a incorporar un sistema de compra omnicanal, en el que puedan combinar orgánicamente entre compras en línea y presenciales. Además, se suma el hecho de que el 21% de los millennials busca reseñas antes de ir a comprar en tiendas físicas, lo que responde a esta modalidad híbrida. 

06.11.2025 | INVESTIGACIÓN DE SCOPEN

Para la publicidad chilena, Sodimac es el cliente mejor valorado y Entel, el más cercano al cliente ideal

“Las relaciones sólidas, la transparencia y la apuesta por la creatividad son los pilares que más valoran las agencias”, concluyeron desde la consultora.

27.10.2025 | UNA NUEVA PROPUESTA DE VALOR PARA LAS MARCAS DE LIMPIEZA DEL HOGAR

Entre espuma y precio: el verdadero impacto de los discounters en el equity de aseo del hogar

Con los datos de dos investigaciones realizadas por Kantar Insights, Natalia Jácome Platín, senior brand director de la oficina de Colombia, habla sobre la diferenciación de las marcas de limpieza. Afirma que se trata de un mercado con una narrativa de valor muy escasa y que los consumidores no muestran signos de preferencia relevantes. En ese sentido, propone una nueva forma de abordarlas.

24.10.2025 | EL OCIO AUDIOVISUAL SE HA FRAGMENTADO Y PERSONALIZADO

El streaming es el nuevo gasto fijo en los hogares de México y España

Existen dos grandes modelos de streaming, por un lado, el subscription video on demand (SVOD, por sus siglas en inglés), que está basado en la suscripción mensual o anual y da acceso ilimitado al catálogo del canal; es el caso de Netflix, Disney+ y Max (HBO). El otro modelo es el free ad supported television (FAST, por sus siglas en inglés), en el que el acceso es gratuito para los usuarios y quienes financian el servicio son los anunciantes.

23.10.2025 | EL EVENTO SE REALIZA DESDE HACE CATORCE AÑOS EN EL PAÍS

Más de la mitad de los consumidores mexicanos planea participar en El Buen Fin 2025

El Buen Fin, cuyo eslogan es “El fin de semana más barato”, es un evento anual que nació en 2011 en el que múltiples marcas ofrecen descuentos y promociones para impulsar la economía y el consumo formal. Se realiza el fin de semana previo a la conmemoración del Día de la Revolución Mexicana.

22.10.2025 | LOS ANUNCIOS HOME SCREEN OFRECEN UN MOMENTO PREMIUM PARA LAS MARCAS

Los anuncios en la TV conectada generan más recordación que los omisibles, según estudio de Teads

El estudio demuestra que la atención de los usuarios alcanzó un 48% frente al preroll de YouTube que permite saltarse los anuncios y presentó una atención total de 16%. Además, los resultados demuestran un aumento en la recordación de marca espontánea de 50% y asistida de 84%.

09.10.2025 | GLOBALMENTE, MENOS DE LA MITAD CONSIDERA BUENA LA ATENCIÓN DE MÉDICA

En México se preocupan por la obesidad y en el mundo, por la salud mental

El estudio “Servicios de salud 2025”, de Ipsos, entrevistó a un total 23.172 adultos en treinta países del mundo. En México, la obesidad preocupa al 58% de la población, mientras que a nivel global el 45% prioriza la salud mental.

08.10.2025 | LOS USUARIOS YA NO ACEPTAN LAS COOKIES SIN LEER

Ocho de cada diez consumidores del mundo no entienden qué hacen las marcas con sus datos

The State of Digital Trust 2025, realizado por Sapio Research y pedido por Usercentric, es el estudio sobre cómo la confianza en el uso de datos ha fluctuado y decrecido en los usuarios. Según la investigación, esto también representa una oportunidad para las marcas de proponer estrategias de comunicación más transparentes y estar alineadas con usuarios cada vez más conscientes. 

06.10.2025 | HACIA UNA FRAGMENTACIÓN INMINENTE

Un estudio explica por qué cayó el optimismo a nivel mundial y cuáles son las tendencias en auge

El informe de Ipsos más robusto del año, Global Trends 2025, realizado en 43 países fue presentado el mes pasado a nivel global. En él se analizaron nueve tendencias mundiales: fracturas en la globalización, sociedades fragmentadas, convergencia climática, maravillas tecnológicas, salud consciente, sistemas antiguos, nuevo nihilismo, el poder de la confianza e individualismo.