05.01.2016 | BUSCAN VARIEDAD, CERCANÍA Y BUENOS PRECIOS

A las compradoras chilenas les gusta ir al supermercado para distraerse

Aquellas que son madres suelen ser más fieles a las marcas, y las que no lo son tienden a dejarse llevar por gustos y antojos.

22.12.2015 | UNA ESTRATEGIA DE PREVENCIÓN CADA VEZ MÁS POPULAR

En Argentina, el conductor designado es “responsable” y “buen amigo”

Una investigación reveló que se trata de una figura conocida por el 92% de los consultados.

18.12.2015 | LAS PLAYAS DE BRASIL Y ARGENTINA, LAS MÁS BUSCADAS

En Argentina, la organización de las vacaciones depende de los varones

Ellos también se ocupan de los pasajes y del alojamiento, pero las mujeres son las expertas a la hora de armar las valijas.

07.12.2015 | Última relectura del Country Brand Report de Futurebrand

De Perú, 5ª marca país, distinguen dos marcas comerciales y cuatro productos

Junto a cuatro genéricos como la alpaca, la lana, la maca y la quinoa, las dos comerciales que los viajeros frecuentes de quince países del mundo —desde Alemania hasta Turquía— reconocen como “made in Perú” son la cerveza Cusqueña y los helados y alimentos D’Onofrio. En cuanto a las palabras que naturalmente se identifican con el país, son las ocho de la imagen.

04.12.2015 | Relectura del Country Brand Report de Futurebrand: el país número cuatro

Solo dos marcas y siete genéricos identifican a Chile en el mundo

LAN (hoy, Latam) y Concha y Toro son las únicas dos marcas comerciales chilenas nombradas por los entrevistados en quince países del mundo; como contracara, la superabundancia de productos genéricos identificados como “made in” ese país incluye la carne, el cobre, las frutas, la pesca, el pisco, el poncho y el vino. Además, los diez elementos naturales y culturales de la imagen.

02.12.2015 | Más relecturas del Country Brand Report de Futurebrand

México, también con ocho marcas que afuera se identifican como “made in”

Al igual que Brasil, país del que los habitantes de los quince países entrevistados reconocían ocho marcas casi instintivamente, México también tiene esa suerte de “privilegio marcario”, en un pequeño universo “top” integrado por Aeroméxico, Bimbo, Corona, Maseca harina, Marinela, Pemex, Sanborns y Old El Paso. La novena palabra de las “mades in” es tequila, mientras que las once referencias genéricas son las de la imagen.

30.11.2015 | Más relecturas del Country Brand Report de Futurebrand

De la Argentina, el mundo reconoce cinco marcas comerciales... y a Messi

Aerolíneas, Bagley, Fargo, La Martina e YPF son el registro marcario que en los quince países encuestados la gente identifica con el país del tango y el fútbol. Lo interesante es que entre los elementos culturales como el tango o la ciudad de Buenos Aires y los productos naturales como las cataratas del Iguazú o la carne aparece una persona: Lionel Messi.

27.11.2015 | Nuevas lecturas del Country Brand Report de Futurebrand

En el mundo, ocho marcas brasileñas se identifican como “made in” Brasil

Se trata de Brahma, Embraer, Havaianas, Odebrecht, Petrobras, Skol, TAM y Vale, que fueron mencionadas, junto a las palabras que aparecen en la imagen, por personas consultadas en quince países del mundo cuando se les pidió referencias de las cosas y marcas comerciales que vinculaban con Brasil.

05.11.2015 | LAS OCHO TENDENCIAS DE INFORME THE NEW NATURAL

Los productos naturales dejaron de ser de nicho

Una tendencia que traspasa la categoría alimentos y cobra fuerza en bebidas y belleza.

27.10.2015 | UNA INVESTIGACIÓN DE TRIALPANEL

El 73% de las madres dice tener un buen equilibrio entre hijos y trabajo

Del mismo estudio surge que la mejor edad para ser madre es antes de los 35, y que el 73% de las mujeres consultadas tuvo su primer hijo entre los 20 y los 30 años.

23.10.2015 | Opiniones de Julio Fresno, Patricio Pagani, Cristian Cores, Yannick Autret y Lila Guerrero

¿Cómo impactan los cambios del marketing en las investigaciones?

El debate, en el segundo DIMMbates del año, fue intenso: bajo el título de “Nuevos paradigmas, nuevas prácticas: ¿hacia dónde van los trackings y la big data?”, tuvo en el titular de Millward Brown —autopresentado como ‘viejo vizcacha’— al más apasionado defensor de las agencias de investigación... y opositor de los ‘monstruos’ que parecen querer devorarlas.

22.10.2015 | UNA GENERACIÓN MARCADA POR LA AUTOCONFIANZA

Para el 49% de las millennials latinas, la publicidad las satiriza

Una investigación de McCann Worldwide se propuso derribar los prejuicios que se tiene sobre las jóvenes latinoamericanas.