27.03.2026 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Su marca tiene un sistema nervioso

(Ad Age) - La fundadora y presidenta de producción de Eleanor escribe sobre aquellas marcas que sólo siguen tendencias y se ven desesperadas, con miedo. Y aquellas que tienen una consistencia en su personalidad a lo largo de los años, bastardeada o no, pero siempre lineal. Esto último es lo que el público reconoce como genuino.

17.03.2026 | LA CONSTRUCCIÓN DE MARCA... MIENTRAS SE CONSTRUYE LA MARCA PERSONAL

El auge del CMO creador: cada vez más marketers construyen audiencias como influencers

(Ad Age) - La editora Adrianne Pasquarelli hace un recorrido sobre los beneficios y trampas de una nueva tendencia entre los líderes de marketing, la creación de contenido. Entre los pros, ayuda a comprender a las audiencias desde un lugar más cercano y genuino; ayuda, también al momento de reclutar CMOs. Una de sus contras es que requiere mucho tiempo y los directores de marca ya tienen un trabajo a tiempo completo.

17.02.2026 | STEVE CAHILLANE, EL CEO DE KRAFT HEINZ

Por qué arreglar a Kraft Heinz pondrá más a prueba a su nuevo CEO que dividir Kellogg

El nuevo CEO anunció una inversión de 600 millones de dólares para impulsar las ventas de la marca antes de dividirla. Cahillane ha trabajado en Kellogg donde hizo un movimiento similar y funcionó, logrando que las empresas fueran adquiridas con el total de su valor desbloqueado.

26.01.2026 | HABLAN LOS MARKETERS DESTACADOS POR ADLATINA EN 2025

Ana Belén Díez: “Entendí que el marketing es el puente entre lo que una marca es y lo que las personas necesitan”

La serie de entrevistas a los Destacados 2025 continúa con la directora de marketing de La Costeña desde hace seis años. Hizo toda su carrera profesional en la marca donde empezó en 2004, hace veintiún años. Estudió la maestría en comunicación institucional en la Universidad Panamericana y obtuvo su título en 2006.

23.01.2026 | EL ROL DEL CMO COMO LO CONOCEMOS ESTÁ EN PELIGRO

Cómo los CMOs pueden mantener su relevancia, con Vineet Mehra, de Chime

(Ad Age) - Brandon Doerrer, de Ad Age, moderó el podcast Marketer’s Brief con Vineet Mehra, CMO de Chime desde 2022. En él se conversó sobre el futuro impulsado por la inteligencia artificial, de qué manera los marketers pueden llegar a abordar la ansiedad financiera y las funciones de la IA agentiva, entre otras temáticas.

22.01.2026 | PINTEREST TAMBIÉN CONTRATA UN NUEVO CHIEF BUSINESS OFFICER

Pinterest contrata a su nueva CMO quien viene de trabajar en Amazon

(Ad Age) - Cheever ingresa a la marca luego de nueve años en Amazon, donde empezó como global growth marketing y se retiró como vicepresidenta global de marca y marketing. También pasó por varias empresas como Spark Foundry, Saatchi & Saatchi y McCann Worldgroup, entre otras.

14.01.2026 | EN ESTOS CASOS, VOLVER A LOS VALORES DE MARCA ES FUNDAMENTAL

Manual de crisis de talento para marcas: desde la investigación de antecedentes hasta la recuperación

(Ad Age) - Paso a paso, el manual que propone Adrianne Pasquarelli ante una crisis producida por una campaña o acción y cómo gestionarla. La nota recoge opiniones de líderes de marketing y marketers para salir de una crisis mediática y propuestas sobre cómo seguir una vez superado el evento. Al final de la nota, los nueve pasos fundamentales para evitar una caída sin recuperación.

17.12.2025 | LA NUEVA CEO REGIONAL SERÁ ATHINA KANIOURA

Paula Santilli: “He cumplido”, posteó tras anunciar que se retirará de PepsiCo

(Ciudad de México, martes 16 de diciembre de 2025, 10:30 am hora local) - Después de 35 años, la CEO de PepsiCo Foods Latam publicó en sus redes que 2026 será su último año de carrera en la empresa. Empezó en la marca en 2009 como presidenta de bebidas en México y, con el correr del tiempo, fue senior vice president and general manager savory, COO, presidenta de Foods en México y CEO, primero nacional y luego regional.

16.12.2025 | EL RECONOCIMIENTO A LAS MUJERES LÍDERES, POR PRIMERA VEZ EN ESE PAÍS

Leading Women llegará a Perú en 2026

Los premios Leading Women, una iniciativa del grupo Ad Age junto a Adlatina, estrenará su primera edición en marzo de 2026. Adlatina se encargó de ampliar los reconocimientos en la región e inauguró las primeras versiones de ellos en la Argentina, México, Chile, Ecuador y su más reciente incorporación, República Dominicana.

11.12.2025 | YA SALIÓ EL RANKING ANUAL DE FORBES

Claudia Sheinbaum, quinta en el ranking de Forbes de las 100 mujeres más poderosas del mundo

La 22.ª edición anual de la lista The World’s Most Powerful Women de Forbes incluyó a cinco iberoamericanas. Ellas son la presidenta de México, Claudia Sheinbaum (5° lugar); la executive chairman de Santander, Ana Patricia Botín (15); la CEO de Banco de Brasil, Terciana Paula Gomes Madeiros (18); la CEO de Pepsico Latam, Paula Santilli (72); y, por último, la CEO y fundadora de Softtek, Blanca Treviño (86).

03.12.2025 | EL BANCO CANADIENSE TENDRÁ EL 20% DE LAS ACCIONES DEL COLOMBIANO

En Colombia, Costa Rica y Panamá, Davivienda absorbe a un gigante de la banca internacional, Scotiabank

En enero de 2025, Davivienda y Scotiabank firmaron un acuerdo por el que el banco canadiense pasó a tener el 20% de las acciones del colombiano y por el que, además, Davivienda absorbió Scotiabank Colpatria (Colombia), Panamá y Costa Rica. Autorizado por la Superintendencia Financiera, desde anteayer Davivienda Group cuenta con dos bancos, Davibank y Davivienda.

03.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué fracasan los CMOs y cómo se ven los nuevos líderes de marketing

(Ad Age) - Manheimer conversa sobre los nuevos alcances y limitaciones del rol de los CMOs y líderes de marketing y cómo ha cambiado a lo largo del tiempo la disciplina en general y estas posiciones en particular. Afirma que las marcas deben darle un tratamiento prioritario no sólo a la conversión o al presupuesto sino a las necesidades verdaderas de los clientes.