03.11.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué fracasan los CMOs y cómo se ven los nuevos líderes de marketing

(Ad Age) - Manheimer conversa sobre los nuevos alcances y limitaciones del rol de los CMOs y líderes de marketing y cómo ha cambiado a lo largo del tiempo la disciplina en general y estas posiciones en particular. Afirma que las marcas deben darle un tratamiento prioritario no sólo a la conversión o al presupuesto sino a las necesidades verdaderas de los clientes.

28.10.2025 | LO QUE SE HABLÓ EN LA CONFERENCIA MASTERS OF MARKETING

Cómo enfrentan los CMOs un futuro definido por la IA y la reinvención

(Ad Age) - En el marco de la Association of National Advertisers (ANA), varios líderes de marketing hablaron sobre las dificultades que enfrentan los CMOs con el auge de la inteligencia artificial. Entre otros referentes importantes, hablaron Lara Balazs de Adobe, Melanie Huet de Newell Brands, Maggie Schmerin de United Airlines y Norm de Greeve de General Motors.

24.10.2025 | EL PROBLEMA DE DELEGAR DEMASIADO TRABAJO A LAS AGENCIAS

El líder de marketing de GM defiende la necesidad de recuperar el control de la estrategia creativa de las agencias

(Ad Age) - En el marco del evento Masters of Marketing realizado por la Association of National Advertisers (ANA), el recientemente nombrado chief growth officer, habló sobre la reestructuración del área de creativos en General Motors. De Greve comentó sobre la reducción del presupuesto para el área de marketing y planteó que la empresa debía recuperar el control sobre sus actividades de marketing, concedidas a las agencias que trabajan con la marca.

13.10.2025 | MENOS DEL 40% DE LAS EMPRESAS TIENE UN CMO EN SU COMITÉ DIRECTIVO

Reflexiones sobre el rol del CMO, por Máximo Rainuzzo

El presidente y fundador de Inspire Group habla sobre la importancia de integrar a los CMOs a la visión holística de las marcas. Entre otras temáticas, fundamenta por qué es necesario integrar a los marketers en decisiones estratégicas, las ramificaciones del marketing dentro de una empresa y el uso de datos para la toma de decisiones estratégicas junto a la creatividad.

01.10.2025 | SON POSICIONES TRADICIONALMENTE DESTINADAS A MARKETERS

Por qué los marketers contratan agencias para cubrir roles fraccionales en equipos internos

(Ad Age) - La redactora Lindsay Rittehnhouse entrevista a distintos directivos de agencias creativas sobre este tipo de alianza. Se trata de cargos asumidos generalmente por marketers, pero que algunas agencias empiezan a ocupar de manera temporal. En la nota, los directivos de las agencias hablan sobre las expectativas, la capacidad de involucrarse profundamente en el equipo de creativos y la delegación de tareas en sus respectivas empresas.

15.09.2025 | DE LA INDUSTRIA CERVECERA A LA BANCA

Lucila Castellani llega a Naranja X: será su nueva creative excellence manager

Luego de cuatro años en AB InBev, se despide de la empresa y empieza su nuevo recorrido profesional en Naranja X. Castellani también trabajó en marcas como The Juju, Havas y The Coca-Cola Company. 

11.09.2025 | LA ESTRATEGIA GLOBAL SE RENUEVA

La CMO de Ford explica su nueva campaña y su eslogan con juego de palabras

Ford desanda el camino tomado hasta la fecha con una pieza que será lanzada globalmente —algo que no ocurría desde 2012— y abandona su estrategia sectorizada por país; el flamante eslogan es “Ready, steady, Ford”.

08.09.2025 | INFORME DE INTEGRALIS CONSULTING

Para el 45% de los directivos y gerentes de la región, sus equipos no tienen cómo adaptarse

La investigación se realizó durante 30 días en 2025 a más de 45 empresas de 18 industrias. El objetivo principal era comprender cómo se viven las transformaciones organizacionales tanto en los individuos como en los equipos y, en un nivel más profundo, en las propias empresas.

07.08.2025 | SIGUEN LOS ECOS DE CANNES LIONS

Marisa Cazassa: “El éxito de la creatividad se mide con el impacto”

En el marco del Mercado Ads Studio ubicado en el Palais des Festival durante Cannes Lions, Luiz Zaka —cofundador y CEO de Drops en Brasil— entrevistó a Marisa Cazassa, head de marketing de Kimberly Clark en ese país. En la entrevista se habla sobre cómo introducirse en las conversaciones sociales, dos de las campañas que ganaron premios en Cannes Lions 2023 y 2024, liderazgo y consumidores. 

19.03.2025 | LAS TABLAS SON TRES, SEGÚN LA CANTIDAD DE EMPLEADOS

Accenture, DHL Express y AW lideran los rankings de Great Place to Work Argentina 2025

Están al frente de las tablas de Más de 1000 colaboradores, 251 a 1000 colaboradores y Hasta 250 colaboradores, respectivamente. Los podios se completan con Macro y Konecta en la primera tabla, Hilton y AES Servicios América en la segunda y ABN y Espert en la tercera. En la nota, los rankings completos.

21.02.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

“¡SOS! Mis empleados me abandonan, ¿qué hago?”

La directora de employee experience (EX) en Ipsos México da cinco consejos bien concretos para que los empleadores “actúen, escuchen a sus empleados y construyan empresas en las que el talento quiera quedarse”.

22.05.2024 | EN PRIMERA PERSONA

Ricardo Arias Nath anunció que pasa de PepsiCo a Starbucks

Después de casi dieciséis años en PepsiCo, empresa en la que era SVP chief strategy and transformation officer para América Latina desde 2020, el marketer venezolano anunció en su LinkedIn que en junio arranca como vicepresidente senior y presidente para Latinoamérica y el Caribe en la empresa de cafeterías. Lo hizo con un texto que él tituló “Canto de sirena: preparando un nuevo capítulo en Starbucks” y que aquí se reproduce completo.