Jueves 11 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la “verdad de la decisión” es el eslabón perdido entre la marca y el comportamiento

(Ad Age) - La creatividad debe partir no sólo de la marca o el producto, sino también de la persona que está al otro lado de la pantalla, sostiene Greg Beauchamp, director de cine ganador de un Emmy y fundador y CEO de Bindery.

Miércoles 10 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Tres cambios que configuran la estrategia de marca, desde la ética de la IA hasta la cultura del streaming

(Ad Age) - El futuro del crecimiento de las marcas está profundamente ligado a la competencia cultural, la equidad tecnológica y el bienestar cívico, afirma Chase Campbell, senior cultural intelligence analyst de The Community.

Miércoles 10 de diciembre de 2025 | UNA MARCA BRASILEÑA DE WAFFLES SE SUMÓ AL PORTAFOLIO DE MCCAIN

Florencia Balestra: “El ritmo de la vida urbana se ha acelerado y queremos seguirle el paso”

La directora de marketing para el Cono Sur —que incluye los países de la Argentina, Uruguay, Paraguay, Chile, Perú y Bolivia— de McCain habla con Marketers by Adlatina sobre la incorporación de la marca brasileña de waffles, Forno de Minas, a su portafolio argentino. Entre otras temáticas abordadas, la marketer habló sobre la comunicación de productos extranjeros, las tendencias de consumo en el país y la segmentación.

Martes 09 de diciembre de 2025 | EL PUNTO DE VENTA ESTARÁ ALLÍ DURANTE TODO EL PRÓXIMO AÑO

Analía Mikati y el spot de Día Argentina en el Movistar Arena: “Estar cada día más cerca de los consumidores”

La cadena de supermercados abrió el 26 de noviembre un espacio exclusivo dentro del microestadio de Buenos Aires, donde ofrece bebidas y su pizza Tablita lista para comer en la previa de los shows, además de servicios para los asistentes y un photo opportunity. La directora de marketing y fidelización explicó que se trata de una iniciativa inédita para la compañía y parte de su estrategia por reforzar el vínculo emocional con los clientes.

Martes 09 de diciembre de 2025 | UNA CAMPAÑA DE PROFUNDO TONO HUMANO

Mariola de la Piedra Quelle: “Paga Todo es no sólo un chance, sino una oportunidad real”

En diálogo con Marketers by Adlatina, la chief marketing officer del Grupo GELSA analiza el origen y desarrollo de la nueva campaña institucional de la marca, describe cómo la compañía acelera su transformación digital con el lanzamiento de Paga Todo Más y reflexiona sobre los cambios que hoy atraviesa el marketing y sobre la evolución de su propia trayectoria.

Martes 09 de diciembre de 2025 | EL PROBLEMA DE LA COSMETICOREXIA LLEGA AL MERCADO

La actriz Shay Mitchell lanzó una marca de skincare para niños y generó una nueva discusión

La ex Pretty Little Liars lanzó su marca Rini dirigida para niñas y niños desde los tres años. La polémica sobre la dermocosmética y el maquillaje en las infancias preocupa a los especialistas en la materia, quienes afirman que los activos utilizados en adultos pueden generar irritación en los niños. Además, la “cosmeticorexia” fomenta el nacimiento de inseguridades prematuras y presiones sociales. 

Martes 09 de diciembre de 2025 | SE TRATA DE UN MATIZ DEL BLANCO

El tono ‘cloud dancer’ es el Color del Año 2026 de Pantone

(Ad Age) - Pantone, el sistema estandarizado de colores, anunció su nuevo Color del Año, “cloud dancer” —o “bailarina de nubes”—. El tono busca ser un momento de calma y reflexión, ubicado en los márgenes de una era saturada de ruido e información. Varias marcas, como Motorola, Postit y Play Doh, se sumaron a implementar este color.

Lunes 08 de diciembre de 2025 | EL LANZAMIENTO DE UN CHIVAS REGAL MÁS CRISTALINO DE LO HABITUAL

Adriel Labbé: “Pasión por la precisión y por hacer lo inesperado”

Los consumidores cambian. Las ocasiones de consumo, también. El CMO de Chivas Regal South Cone —que comprende la Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay y limítrofes— habla sobre el nuevo lanzamiento de la marca, Chivas Regal Cyrstalgold, y cuenta en qué estuvo inspirado.

Viernes 05 de diciembre de 2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

¿Cuándo los anuncios nos harán reír a nosotros?, se pregunta el planner de una agencia

El humor en las marcas no está hecho para las comunidades negras. Los chistes en marketing son hechos por —y para— hombres blancos. El director de estrategia de la agencia estadounidense Wieden + Kennedy explora las posibilidades y los alcances de optar por una sensibilidad afroamericana que no responda ni inmediata ni directamente a las hegemonías blancas. Para ello, explica, es necesario prestar atención a tres puntos clave: los detalles, el contexto y, claro, los límites.

Jueves 04 de diciembre de 2025 | CUANDO CHATGPT VENDE PRODUCTOS DIRECTAMENTE A TRAVÉS DE SHOPIFY

Llega el “AI commerce”: cómo pueden prepararse las marcas minoristas

(Ad Age) - A medida que la inteligencia artificial acorta la distancia entre el descubrimiento y la compra, las marcas se ven envueltas en una nueva carrera que parece casi “armamentística”.

Jueves 04 de diciembre de 2025 | UN APRENDIZAJE POSIBLE PARA TODAS LAS MARCAS

Guadalupe Cano y César Val: “Cualquier industria es ‘lujizable’ si sabe construir deseo”

El español César Val —experto mundial en marcas de lujo y fundador de Val Consulting— y la argentina Guadalupe Cano —CEO de Visual Latina— cuentan cómo nació Glow, la unidad conjunta que crearon para ayudar a marcas masivas a incorporar aprendizajes del lujo. Hablan de deseo, de premiumización, de teatralidad, de celebridades y de por qué América Latina muestra hoy un apetito inédito por entender el modelo detrás de las grandes casas. César Val será uno de los oradores principales del CMO Summit México 2026, que organiza Marketers by Adlatina en la capital de ese país.

Miércoles 03 de diciembre de 2025 | LOS ÁNGELES AZULES Y MORAT PROTAGONIZAN LA CAMPAÑA

Ana Karen Esteban: “Buscamos estar en esas cosas atemporales que la gente disfruta”

En el marco del nuevo posicionamiento, “Las de ayer, hoy y siempre”, Sabritas, la marca de papas fritas mexicana, lanzó una campaña protagonizada por Los Ángeles Azules y Morat, dos bandas que representan generaciones muy distintas. La directora de marketing de la marca habla sobre el spot y su resonancia con el público mexicano.