Marketing

Natalia Fradegrada: “Sumarnos sólo a las tendencias a las que podamos aportar valor real”
Marketing > Argentina
31.03.2026 | KNORR SOBRE SU NUEVA CAMPAÑA

Natalia Fradegrada: “Sumarnos sólo a las tendencias a las que podamos aportar valor real”

La gerenta de marketing de Knorr en la Argentina habla con Marketers by Adlatina sobre la nueva campaña de la marca, “Cocinar garpa”. En la conversación, Fradegrada explica la estrategia social first de Unilever, la importancia de participar de momentos culturales que se alineen con los valores de una marca y la adaptación de una campaña global al país, entre otros temas.

BCI lidera el ranking Merco de Responsabilidades ESG en Chile
Marketing > Chile
26.03.2026 | EL RANKING LLEGÓ A CHILE EN 2011

BCI lidera el ranking Merco de Responsabilidades ESG en Chile

Ya están los resultados de la decimoquinta edición del ranking que evalúa la reputación de las empresas en Chile. El Ranking ESG integra, a su vez, tres clasificaciones: las empresas más responsables con el medioambiente, las más responsables en el ámbito interno, clientes y sociedad, y, por último, a nivel ético y de gobernanza. BCI lideró dos de ellas.

Willie Colón: “El Malo” nos dió una clase magistral de branding, recuerda Carlos Peñaranda
Marketing > Latinoamérica
25.03.2026 | UNA MIRADA DISTINTA SOBRE EL TALENTO DE UN GENIO

Willie Colón: “El Malo” nos dió una clase magistral de branding, recuerda Carlos Peñaranda

Willie Colón fue un cantautor y trombonista estadounidense de ascendencia puertorriqueña. Murió el 21 de febrero pasado, a sus 75 años. Es considerado uno de los artistas más influyentes en la historia de la salsa. El chief marketing officer de Wow Perú recorre las portadas de sus discos para explicar la construcción de marca que Colón desarrolló con una brillantez poco habitual en la industria de la música.

Victoria Castagnino: “Cuando hablamos de fútbol no hay barreras culturales, políticas ni económicas”
Marketing > Cono Sur
25.03.2026 | LA NUEVA CAMPAÑA DE COCA-COLA SOBRE EL MUNDIAL DE FÚTBOL

Victoria Castagnino: “Cuando hablamos de fútbol no hay barreras culturales, políticas ni económicas”

En el marco de la nueva campaña de la Copa Mundial de Fútbol 2026, Coca-Cola presentó su spot en Argentina. La directora de marketing senior de la marca conversa con Marketers by Adlatina sobre los valores compartidos con el deporte, las diferencias entre el marketing regional y el local y la adaptación de una marca global a un país.

Los creadores de contenido, ¿un mal de época?
Marketing > Latinoamérica
20.03.2026 | PREGUNTA A LA INDUSTRIA

Los creadores de contenido, ¿un mal de época?

Hace un año, el CEO global de Unilever, Fernando Fernández, anunció que su empresa iba a multiplicar por veinte la inversión en creadores de contenidos. Hoy, desde Marketers by Adlatina, nos preguntamos en qué se ha convertido esta masa cada vez más grande de creadores de contenido y cómo las marcas pueden comunicarse no sólo a través de ellas sino a ellas mismas.

Marjorie Chimpén: “El marketing es un puente emocional”
Marketing > Colombia
23.03.2026 | EMPEZÓ SU CARRERA EN PERÚ Y LUEGO SE MUDÓ A COLOMBIA

Marjorie Chimpén: “El marketing es un puente emocional”

La brand business leader de L’Oréal Colombia habla con Marketers by Adlatina sobre sus primeros pasos en la industria, los logros que más orgullo le dieron el año pasado y el compromiso social de las marcas. Ya lleva seis años en la marca, también pasó por empresas como Laive, Telefónica y PepsiCo.