Viernes 15 de julio de 2016 | DIÁLOGO EN CANNES CON EL CHIEF GROWTH OFFICER GLOBAL DE DANONE WATERS

Daniel Ordóñez: “Las marcas están evolucionando hacia la autenticidad”

Formado en la Universidad de Buenos Aires como economista y con una carrera que incluye poco más de una década en Unilever y casi otra completa en Danone, siempre en marketing, está cumpliendo nueve meses en el cargo global que desempeña con base en París. En la nota, Ordóñez reflexiona sobre la misión y los propósitos de empresas y marcas.

Lunes 18 de julio de 2016 | CONVERSACIÓN CON UNA ESPECIALISTA EN MARCAS PAÍS

Karin Dolinka: “Un destino se promociona, no se comercializa”

Dolinka es gerente de marketing de Sadepan Latinoamérica pero tiene una amplia carrera que incluye un período de trabajo en Italia entre los años 2003 y 2012 en el que se dedicó a promocionar la marca país de países como Argentina o Brasil en el exterior. En esta entrevista cuenta en qué consiste este nicho particular del marketing y cómo se encara una imagen corporativa. También habla sobre las tendencias en marketing y cuenta cómo están renovando la estrategia de Sadepan.

Lunes 18 de julio de 2016 | POR EL CRECIMIENTO DE LA COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS

El 70% de los CMOs cree importante la relación entre agencias y compañías

Mediamath y The CMO Club realizaron un estudio para entender la evolución del modelo de asociación entre marcas, agencias y proveedores de tecnología. Para ello, se encuestó a más de 70 chief marketing officers. El informe se titula “Cómo desarrollar el modelo de asociación con su agencia, para lograr el éxito programático”.

Viernes 15 de julio de 2016 | LO HARÁ CON LA CREATIVIDAD Y EL IN-STORE MARKETING

Publicis creó una nueva entidad para atender a Walmart en Estados Unidos

(Advertising Age) – La nueva compañía “elevará todos los activos de Publicis” para apoyar al gran minorista.

Jueves 14 de julio de 2016 | ENTREVISTA A LA DIRECTORA DE MARKETING GIRLS, THE WALT DISNEY COMPANY LATIN AMERICA

María José Calónico: “Es clave captar qué divierte a una audiencia infantil”

Calónico trae a la luz el respeto y el cuidado con que trabajan para los niños: “En Disney todo lo que llevamos adelante, lo hacemos tomando muy seriamente la responsabilidad que asumimos como marca debido a la influencia que sabemos que tenemos en niños y familias”. Y habla de los objetivos de la compañía: mantenerse como líderes de la región y poner énfasis en las estrategias digitales.

Jueves 14 de julio de 2016 | UNA PREGUNTA IMPORTANTE

¿Es realmente Trump un genio del marketing?

(Advertising Age) – A pesar de que se lo suele calificar así, no lo es.

Miércoles 13 de julio de 2016 | DIÁLOGO CON EL DIRECTOR DE MARKETING DIVISIÓN HAIR DE UNILEVER ECUADOR

César Centeno: “Relevancia y atracción son los factores clave”

En el diálogo, Centeno habla de la irrupción de los nuevos medios y su participación en el presupuesto total de las marcas. También cuenta cómo traza una estrategia de marketing en la categoría de la que es responsable y las preferencias del consumidor ecuatoriano.

Miércoles 13 de julio de 2016 | LOS CASOS DESTACADOS EN LA COSTA AZUL

Las marcas iberoamericanas más premiadas en Cannes 2016

El Festival Internacional de Creatividad reconoció a varias firmas de la región. El podio lo ocuparon la ONG argentina MACMA, Getty Images Brasil y la cerveza Andes, de la cervecera argentina Quilmes. En la nota, las 15 mejores.

Martes 12 de julio de 2016 | DIÁLOGO CON LA DIRECTORA DE MARKETING DE COCA-COLA CONO SUR

Constanza Flores: “La palabra Coke es la más nombrada después de OK”

Flores posee responsabilidad sobre la Argentina, Paraguay y Uruguay. A raíz de ello, explica cómo se está aplicando en la región el concepto de Marca Única. Describe las similitudes y diferencias de los consumidores y explica cómo Coca-Cola está inmersa en la cultura.

Martes 12 de julio de 2016 | Firman Mark D’Arcy, DGC de Facebook Creative Shop, y Nunu Ntshingila, directora de Facebook África

Conectados, podemos crear todo, afirman dos directores de Facebook

D’Arcy y Nunu Ntshingila aseguran que estamos atravesando la cuarta revolución industrial, que conlleva nuevas ideas y oportunidades. Además, entre los diversos consejos que dan, consideran: ‘Tenemos que trabajar cada vez más juntos como industria, como clientes, como agencias y como plataformas’.

Lunes 11 de julio de 2016 | PARA SOSTENER EL “REVIVAL” DE LA COMPAÑÍA

Masiva inversión de Samsung para mantener el impulso del Galaxy S7

(Advertising Age) – Serán al menos 5.000 millones de dólares para aplicarlos a los negocios de display y semiconductores.

Jueves 07 de julio de 2016 | ENTREVISTA CON LA DIRECTORA GENERAL DE LA DIVISIÓN PRODUCTOS DERMO-COSMÉTICOS DE L’OREAL

Yamile Salebe: “La consumidora está más preocupada por su salud”

Toda la carrera de Salebe está ligada al marketing, pero hace dos años que llegó a L’Oreal como directora general de la división cosmética para las marcas Vichy, La Roche-Posay & Skin Ceuticals. En esta entrevista describe cómo es la comunicación que se debe realizar para este tipo de productos, el uso de la tecnología y los lanzamientos; también, cómo actúan ante los momentos de crisis y cómo es la consumidora colombiana.