Marketing

Mariana Guidio: “La publicidad tradicional dejó de ser efectiva”
Marketing > Centroamérica
Jueves 15 de septiembre de 2016 | HEAD DE MARKETING REGIONAL DE TIMBERLAND AMÉRICA CENTRAL Y AMÉRICA DEL SUR EN VF CORPORATION

Mariana Guidio: “La publicidad tradicional dejó de ser efectiva”

Guidio destaca que una nueva tendencia es el fuerte crecimiento que los influencers están teniendo en la región. Desarrolla el concepto de outdoor y cuenta que poseen más de 50 tecnologías en sus productos. Y señala el fuerte compromiso de Timberland por el cuidado del planeta.

Macó Estebanez: “La calidad es algo primordial”
Marketing > Argentina
Miércoles 14 de septiembre de 2016 | DIÁLOGO CON LA DIRECTORA DE MARKETING DE DANONE EARLY LIFE NUTRITION

Macó Estebanez: “La calidad es algo primordial”

Detalla que el segmento de productos sobre el que tiene responsabilidad apunta a un consumidor muy frágil e indefenso, y por ese motivo, la calidad está detrás de todo lo que hacen. Además, cuenta cómo la ciencia juega un papel fundamental en la elaboración de sus productos.

Gabriela Cortés: “Crece la creatividad en Perú”
Marketing > Perú
Martes 13 de septiembre de 2016 | ENTREVISTA CON LA GERENTA DE MARKETING DE HUAWEI

Gabriela Cortés: “Crece la creatividad en Perú”

Cortés confirma que las ventas de Huawei experimentaron un crecimiento exponencial de 134% en Perú. Asegura que la creatividad de los peruanos se ve reflejada en su gastronomía, en sus expresiones culturales y cada vez más en campañas de marketing y publicidad. Además, dice que la percepción de marca global subió del 65% en 2014 al 76% el año pasado y que están trabajando para que en 2016 esa cifra siga siendo más favorable aún.

Diez grandes marcas pugnan por dos plazas en el Marketing Hall of Fame
Marketing > Argentina
Martes 13 de septiembre de 2016 | MÁS DE MIL ELECTORES RECIBIRÁN EL EMAIL CON LA INVITACIÓN A VOTAR

Diez grandes marcas pugnan por dos plazas en el Marketing Hall of Fame

Más de mil ejecutivos del sector estarán recibiendo un email que deben responder con su elección de dos marcas, una argentina y otra internacional. Las elegidas ingresarán al Marketing Hall of Fame de la Argentina (en el que ya habitan Quilmes, Arcor, La Serenísima, Unilever, American Express, Coca Cola, Molinos Río de la Plata, Volkswagen, YPF, Ford, Galicia y Axe). En la nota se publican las nominadas. El evento es auspiciado por DDB, BBDO y Ogilvy, agencias brand builders.

Melisa Biman: “Estamos en un ecosistema digital más complejo”
Marketing > Cono Sur
Lunes 12 de septiembre de 2016 | ENTREVISTA CON LA GERENTA DE MARKETING DE SONY MOBILE PARA ARGENTINA Y URUGUAY

Melisa Biman: “Estamos en un ecosistema digital más complejo”

Explica que la principal inversión la realizan en el canal digital a través de generación de contenido en redes sociales. Habla del acercamiento, cada vez más estrecho con el consumidor, del compromiso de la marca con el medioambiente y cuenta sobre los próximos lanzamientos.

Dos de los CMOs globales de más peso exigen diversidad a sus agencias
Marketing > Global
Lunes 05 de septiembre de 2016 | HP Y GENERAL MILLS PIDEN AGENCIAS MÁS INCLUSIVAS

Dos de los CMOs globales de más peso exigen diversidad a sus agencias

Por un lado, Antonio Lucio, chief marketing & communications officer de HP, requirió a los CEOs de las agencias que trabajan para la compañía entregar planes para incrementar la inclusión y cumplir con ellos en un año. Por otro, Ann Simonds, senior VP y CMO de General Mills, reveló que la multinacional sólo trabajará con agencias integradas por un 50% de mujeres y 20% de gente de color.