Marketing

Álvaro Sánchez: “Las mejores ideas se me ocurren cuando estoy volando”
Marketing > Colombia
19.07.2016 | ENTREVISTA CON EL VP DE MARKETING DE TIGO UNE (MILLICOM)

Álvaro Sánchez: “Las mejores ideas se me ocurren cuando estoy volando”

Sánchez, marketer y piloto privado a la vez, asegura que es un error pensar que como Colombia es un país con una base de consumidores de bajos ingresos, los consumidores sólo buscan precio: “La gente quiere calidad, servicio, emoción y experiencia”. Además explica el plan de inversión en medios de la compañía y la preponderancia de los medios digitales.

Daniel Ordóñez: “Las marcas están evolucionando hacia la autenticidad”
Marketing > Global
15.07.2016 | DIÁLOGO EN CANNES CON EL CHIEF GROWTH OFFICER GLOBAL DE DANONE WATERS

Daniel Ordóñez: “Las marcas están evolucionando hacia la autenticidad”

Formado en la Universidad de Buenos Aires como economista y con una carrera que incluye poco más de una década en Unilever y casi otra completa en Danone, siempre en marketing, está cumpliendo nueve meses en el cargo global que desempeña con base en París. En la nota, Ordóñez reflexiona sobre la misión y los propósitos de empresas y marcas.

Karin Dolinka: “Un destino se promociona, no se comercializa”
Marketing > Argentina
18.07.2016 | CONVERSACIÓN CON UNA ESPECIALISTA EN MARCAS PAÍS

Karin Dolinka: “Un destino se promociona, no se comercializa”

Dolinka es gerente de marketing de Sadepan Latinoamérica pero tiene una amplia carrera que incluye un período de trabajo en Italia entre los años 2003 y 2012 en el que se dedicó a promocionar la marca país de países como Argentina o Brasil en el exterior. En esta entrevista cuenta en qué consiste este nicho particular del marketing y cómo se encara una imagen corporativa. También habla sobre las tendencias en marketing y cuenta cómo están renovando la estrategia de Sadepan.

El 70% de los CMOs cree importante la relación entre agencias y compañías
Marketing > Global
18.07.2016 | POR EL CRECIMIENTO DE LA COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS

El 70% de los CMOs cree importante la relación entre agencias y compañías

Mediamath y The CMO Club realizaron un estudio para entender la evolución del modelo de asociación entre marcas, agencias y proveedores de tecnología. Para ello, se encuestó a más de 70 chief marketing officers. El informe se titula “Cómo desarrollar el modelo de asociación con su agencia, para lograr el éxito programático”.

María José Calónico: “Es clave captar qué divierte a una audiencia infantil”
Marketing > Argentina
14.07.2016 | ENTREVISTA A LA DIRECTORA DE MARKETING GIRLS, THE WALT DISNEY COMPANY LATIN AMERICA

María José Calónico: “Es clave captar qué divierte a una audiencia infantil”

Calónico trae a la luz el respeto y el cuidado con que trabajan para los niños: “En Disney todo lo que llevamos adelante, lo hacemos tomando muy seriamente la responsabilidad que asumimos como marca debido a la influencia que sabemos que tenemos en niños y familias”. Y habla de los objetivos de la compañía: mantenerse como líderes de la región y poner énfasis en las estrategias digitales.

César Centeno: “Relevancia y atracción son los factores clave”
Marketing > Ecuador
13.07.2016 | DIÁLOGO CON EL DIRECTOR DE MARKETING DIVISIÓN HAIR DE UNILEVER ECUADOR

César Centeno: “Relevancia y atracción son los factores clave”

En el diálogo, Centeno habla de la irrupción de los nuevos medios y su participación en el presupuesto total de las marcas. También cuenta cómo traza una estrategia de marketing en la categoría de la que es responsable y las preferencias del consumidor ecuatoriano.