23.12.2015 | MARKETING GROUP MANAGER PEPSI CENTROAMÉRICA, CARIBE

César Solórzano: “El marketing emocional ha demostrado ser la clave”

Para estas fiestas, Pepsi decidió hacer algo por las familias guatemaltecas que desde hace décadas pasan la Navidad separadas.

14.12.2015 | ENRIQUECEDOR INTERCAMBIO CON EL CMO GLOBAL DE HP

Antonio Lucio: “Un CMO es ingeniero, antropólogo, periodista y escritor”

Nacido en España, criado en Puerto Rico, formado como marketer en México y con una larga carrera en los Estados Unidos, Antonio Lucio era una personalidad demasiado atractiva como segundo gran entrevistado de Marketers by Adlatina en papel, tras Jim Stengel en la primera edición. Incluido este año por segunda vez entre los 50 CMOs más influyentes del mundo, lleva más de quince años con responsabilidades globales de marketing: PepsiCo de 2000 a 2007; Visa hasta 2015; y desde mayo pasado, HP.

23.12.2015 | TIPS PARA CREAR EL NOMBRE DE UNA MARCA

La decisión de marketing más importante que uno pueda tomar

(Advertising Age) – ¿Qué hay dentro de un nombre? Todo.

22.12.2015 | MARKETING MANAGER PARA GOOGLE ARGENTINA, CHILE Y PERÚ

Eugenia Denari: “Ganarán las marcas que realmente resuelvan necesidades”

La ejecutiva de Google también detalló que las compañías y sus marcas deben adaptarse al cambio constante y a que el consumidor “siempre esté un paso adelante”.

21.12.2015 | LA NUEVA PELÍCULA YA ES FUROR EN LA REGIÓN

Cómo consumen los fans de Star Wars

En gran medida pertenecen a la Generación X y a familias con hijos menores de 18 años, por lo que gastan más en categorías como dulces, cereales y snacks.

21.12.2015 | DESPUÉS DE DOS AÑOS DE VIGENCIA

Budweiser elimina a los “puppies” de sus planes para el Super Bowl

(Advertising Age) – Los perritos son capaces de hacer llorar a la gente, pero no han movido la aguja de las ventas.

21.12.2015 | VP DE MARKETING DE AVON PARA LATINOAMÉRICA

Pilar Calderón: “Muchas marcas definen propósitos forzados”

Según la ejecutiva regional, a lo largo de la historia Avon mantuvo una propuesta coherente: “Empoderar a las mujeres por medio de la belleza”.

18.12.2015 | HACIA UN NUEVO CONSUMIDOR

Mauricio Quintana: “Los retailers con tiendas físicas tienen la ventaja”

Por el cambio digital y los millennials, la apuesta de los retailers se centra en la coherencia de todos canales y una distribución de excelencia, según el gerente de marketing de Homecenter Sodimac en Colombia.

18.12.2015 | ES LA 12ª EDICIÓN DEL EVENTO

Las marcas premiadas en los IRSA 2015

Rapsodia fue Mejor Marca, en Deportes se impuso Nike, y McDonald's en Propuesta Gastronómica.

18.12.2015 | ANTE LA CAÍDA DE LAS VENTAS

PepsiCo rediseña sus máquinas expendedoras

(Advertising Age) – Las nuevas unidades tendrán dos temperaturas y ofrecerán alimentos y bebidas.

17.12.2015 | ESTAR A LA VANGUARDIA, UNA CONDICIÓN

Eva Ruiz: “Las marcas exigen evolucionar sin ser traicionadas”

Según la directora de marketing de Mastercard para España y Portugal, es un desafío mantener la vigencia y relevancia de la marca en un entorno tan cambiante.

17.12.2015 | COORDINADOR DE MARKETING CONTENIDOS EN CABLEVISIÓN

Guillermo de Lorenzis: “No podemos dejar de pautar en diario”

El ejecutivo tiene a su cargo el marketing de contenidos de televisión por cable, y encuentra en digital grandes oportunidades por los videos online, por ejemplo. No obstante, está convencido de que no puede abandonar los medios llamados tradicionales.