12.11.2015 | DIRECTOR DE MARKETING CORPORATIVO DE BANCO SANTANDER

Enrique Arribas: “Las marcas son el motor para transformar la industria”

El ejecutivo comparó cómo es trabajar dentro de una agencia creativa con hacerlo del lado del anunciante, y aseguró que lo más importante es lograr “el clima de confianza mutua”.

11.11.2015 | El español, CMO global de HP Inc, aparece en el puesto 50 de un estudio que se anunció ayer

Antonio Lucio, un latino entre los 50 CMOs más influyentes del mundo

Forbes, ScribbleLive y LinkedIn dieron a conocer ayer la cuarta edición de “The World’s 50 Most Influential CMOs Study”, de 2015. Primero, por cuarto año consecutivo, aparece Phil Schiller, de Apple, y el podio lo completan Kevin Hochman, de KFC, y Kevin Crull, de Sprint. Lucio regresa de este modo al ranking: en 2012, cuando era CMO global de Visa, había figurado en el puesto 20.

11.11.2015 | WOMEN TO WATCH Y CEO DE GROUPM Y MINDSHARE MÉXICO

Lilia Barroso: “El reto es medir el ROI de la inversión en medios”

Según la ejecutiva, que será distinguida el 1° de diciembre en la ceremonia de premiación de Women to Watch México, las agencias de medios deben conocer más de cerca la forma en la que los usuarios interactúan con las nuevas tecnologías.

11.11.2015 | LOS SIGUEN CHILE, PERÚ Y COSTA RICA

Marca país: Brasil domina, Argentina resiste y México avanza

Estos tres países ocupan los primeros lugares del Country Brand Index de Futurebrand.

11.11.2015 | A PESAR DE TODAS LAS ACUSACIONES

El ad-blocking no es culpa de la gente del marketing

(Advertising Age) – Las compras programáticas de publicidad han degradado la experiencia del usuario, pero el marketing puede ayudar a arreglar las cosas.

10.11.2015 | Lo viene diciendo desde hace tiempo con respecto al ad-blocking y la subscription economy

Dan Sanborn, de Diageo: “Las ideas de marketing son muy poco creativas”

Después de la explosión del ad-blocking como tema cuando a mitad de año Apple reveló que el iOS 9 aceptaría sus aplicaciones, el VP de entertainment marketing de la empresa de bebidas alcohólicas premium se convirtió en portavoz de las principales herramientas para sortearlo.

10.11.2015 | 14° RANKING DE REPUTACIÓN CORPORATIVA

Nestlé, Soprole y Carozzi, las empresas con mejor reputación de Chile

Las tres marcas que encabezan la tabla elaborada por Hill+Knowlton y GFK Adimark pertenecen a la categoría de alimentos. En la nota, el top 15 y un video de la ceremonia.

10.11.2015 | SVP MARKETING DE VISA PARA LATINOAMÉRICA Y EL CARIBE

Adrián Farina: “Me obsesiona ser un buen cliente de agencia”

El ejecutivo consideró que los marketers deben dar una dirección clara con los briefs y plantear una marca que resulte inspiradora para los creativos. No obstante, aseguró que el modelo de agencia “debe evolucionar y poner en el centro al consumidor”.

09.11.2015 | WOMEN TO WATCH Y DIRECTORA GENERAL DE MARKETING DE BANORTE

Carla Juan Chelala: “El producto financiero se elige por la marca”

La ejecutiva, que a lo largo de su carrera trabajó con importantes cambios de marcas, como del Banco Internacional a Bital en 1992, y de Bital a HSBC en 2002, es una de las 14 Women to Watch mexicanas.

06.11.2015 | Se trata de Mark-Hans Richer, hasta anteayer CMO global de Harley-Davidson

¿Hay lugar para el debate? Renunció un marketer sin pelos en la lengua

Lo hizo de modo inesperado, apenas un mes después de que la empresa anunció mayores presupuestos para marketing y desarrollo de productos; hace tres semanas, en el mismo congreso en que el CMO de Pepsi habló pestes de las agencias, Richer había hecho lo mismo, pero con la juventud y los millenials.

06.11.2015 | SUMÓ COMO DESTINO A LA CAPITAL DE MASSACHUSETTS

Aeroméxico, nuevo aliado de los Celtics de Boston

El acuerdo comercial incluye presencia de la marca en el estadio y en la web del equipo.

05.11.2015 | Diálogo con el director de marketing de Pepsico Bebidas para la Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay,

Joaquín Anderson: “El segmento de bebidas sin alcohol está en expansión”

Hace algunas semanas 7Up renovó su identidad visual, que presenta un logotipo “con sus atributos históricos”: una buena excusa para adentrarse en una marca nacida en 1929 y conversar brevemente con su responsable de marketing.