06.10.2015 | ES EL DIRECTOR DE HERITAGE DE COCA-COLA

Jamal Booker: “La marca debe capturar qué significa para las personas”

El ejecutivo acompaña el tour internacional “100 años en una botella”, en el que la compañía celebra el siglo de vida de la icónica botella Contour. En su paso por Argentina, analizó la importancia que tiene para las marcas tener un registro de su historia.

06.10.2015 | Se anunció el Best Global Brands 2015, de Interbrand

Apple, Google y Coca-Cola, las marcas más valiosas del mundo por tercer año

La diferencia con la edición anterior radica en los valores de las marcas, ya que mientras Apple creció casi exponencialmente (43%), Google tuvo un buen crecimiento (12%) y Coca-Cola, por el contrario, descendió levemente en su valor (-4%).

05.10.2015 | Lo anunció la empresa en una conferencia de prensa conjunta con Walmart

Nivea México crecerá más del 4% en ventas en 2015

En la presentación de la Pasarela de la Belleza 2015, Nivea México explicó que “la penetración de cremas faciales está por arriba del 80 por ciento en Europa, mientras que en México es del 50 por ciento, por lo que aún vemos potencial de crecimiento en el mercado local”.

05.10.2015 | PRESIDIRÁ DE JURADO EN LOS EFFIE COLOMBIANOS

Pérez Alcántara: “El consumidor colombiano reta a las marcas”

Para la directora de marketing de Acerías Paz de Río, el gran desafío de los marketers es conocer a una consumidor que cada día es más complejo, incrédulo y cuestionador.

05.10.2015 | LA CLAVE FUERON LAS ACTIVACIONES EN PUNTO DE VENTA

Cómo hicieron las marcas mexicanas para crecer en un año difícil

Aunque los consumidores se volcaron hacia las opciones más económicas, hubo buenos desempeños en lanzamientos, extensiones de línea y premiunización.

02.10.2015 | GRANDES RESULTADOS Y PRESUPUESTOS CHICOS

Alejandra Aparicio: “El desafío es unir construcción de marca y resultados”

La CMO Senior Manager de Samsung en Chile explicó los pilares del lanzamiento de Gear S, ganador de un Effie de plata en el certamen chileno.

01.10.2015 | Se trata de Linda Boff, una de las 100 Most Creative People 2015 según Fast Company

¿Tendencia? Una marketer digital, nueva CMO global de General Electric

Tras doce años en la empresa, quien hasta ahora era directora ejecutiva global de marketing de marca llega al máximo puesto en el escalafón del marketing. “Linda es uno de los marketers más innovadores y con visión de futuro en el negocio”, dijo Beth Comstock, vicepresidente de GE y la CMO que Boff está reemplazando.

01.10.2015 | LA SENDA DEL MARKETER

Domenico Barbato:“Para ser exitoso en marketing se debe ser gran gerente”

El ejecutivo reflexionó sobre las posibilidades que los marketers tienen de liderar las compañías, y consideró que “para ser un gerente integral se debe ser tener experiencia en mercadeo”.

01.10.2015 | UNA FORMA NO INTRUSIVA DE GENERAR ENGAGEMENT

Cómo invierten los anunciantes españoles en branded content

El 26% de los proyectos cuenta con inversiones menores a los 50.000 euros, y el 40% representa menos del 10% del presupuesto total de comunicación y marketing. En la nota, los resultados del ContentScope 2015.

30.09.2015 | LA GRAN OPORTUNIDAD CHILENA

Chantal Goldschmidt: “Chile debería liderar la agenda regional en digital”

La directora de marketing home & personal care de Unilever Chile destacó que los profesionales de marketing chilenos siempre están atentos a las nuevas oportunidades de negocio para explotar en su país.

28.09.2015 | Diálogo con el gurú número uno del marketing mundial

Jim Stengel: “Sueño con que todos los ceos del mundo salgan del marketing”

El estadounidense Jim Stengel, que sorprendió a la industria cuando en 2008 abandonó el cargo de director global de marketing de Procter & Gamble para convertirse en consultor, dirigió en Cannes por quinta vez la Jim Stengel Young Marketers Academy. Allí, Marketers by Adlatina se reunió con él varias veces hasta completar una semana de diálogos que permiten conocerlo a fondo. La versión completa es la nota de tapa de la primera edición de la revista: aquí, algunos de sus tramos principales (*).

24.09.2015 | Diálogo con la directora regional de marketing de la marca

Renata Altenfelder: “Latinoamérica es vital para Motorola como plataforma”

La marketer brasileña pasó por Buenos Aires para la presentación del Moto G de tercera generación y conversó con Marketers by Adlatina. “Ser marca y plataforma a la vez es un privilegio, pero hay que tener clara la división”, afirmó.