(Ad Age) - Cuatro estrategias para avanzar al ritmo que merece una buena idea.
(Ad Age) - La directora creativa Kelly Warkentien habla sobre ser más rentable y flexible.
El premio a la efectividad, nacido en Nueva York en 1968, superó de nuevo a Cannes Lions, que quedó en el segundo lugar, igual que en la medición de 2021 entre los profesionales argentinos. La diferencia, esta vez, fue que en todas las anteriores ediciones del estudio los entrevistados habían sido únicamente marketers: ahora, de los 424 entrevistados, 287 fueron marketers; 83, profesionales de agencias creativas; y 54, profesionales de agencias de medios.
El marketing manager de Mercado Pago analiza el caso “Premio invertido”, trabajo conjunto de Gut Buenos Aires y Gut San Pablo para la marca, que se llevó una estatuilla de oro en la entrega de premios realizada en Punta del Este el martes 5 de diciembre pasado.
La managing director y el head of strategy and business integration de Draftline Buenos Aires conversaron sobre “Mal escrita”, la campaña para Brahma que logró un oro en el certamen.
El ECD de Fahrenheit DDB conversó sobre la campaña “Batiendo nuestro récord de recaudación junto a los haters del cáncer”, para la Fundación Peruana de Cáncer.
La head of strategy de Gut San Pablo dialogó con Marketers by Adlatina sobre las dos oros que ganó la agencia por las campañas “Constituição Best-Seller”, para Mercado Libre, y “La teoría de Zé”, para Zé Delivery.
Los fundadores de Isla dialogaron con Adlatina sobre Fallar es de valientes para Doritos México, que obtuvo un oro en la categoría Marketing Joven. Además la agencia se posicionó en el quinto lugar en el ranking de Indies en la región.
El Festival Internacional de la Creatividad dio a conocer ayer los nombres de 29 de sus 30 presidentes de jurado (falta la categoría debutante Luxury & Lifestyle). Además de Myhren —marketer con pasado de publicitario que ya fue presidente dos veces antes—, el otro CMO al frente de un jurado será Andisa Ntsubane, de Vodacom Group África. Entre los publicitarios, amplia mayoría, hay seis latinos. En la nota, la lista completa.
Slap Global y PepsiCo fueron galardonados con un Effie de oro en el certamen regional gracias a su caso “La lucha más flamin’ hot de la historia”, para Cheetos, Sabritas, Ruffles, Doritos y Netflix México. La CSO y el cofundador de la agencia se refirieron a las claves del proyecto y adelantaron cómo se avecina 2024 para la agencia. Al final de la nota, el caso en video.
Luis “Tim” González, CCO de McCann México y presidente para Latam del Creative Leadership Council; Rodrigo Tarquino, VP creativo de Weber Shandwick México; y Arturo Velázquez, group creative director de Commonwealth McCann México, hablaron con Marketers by Adlatina sobre la campaña “Museo de la mentira” para Animal Político. Al final de la nota, el caso en video.
El gerente de marketing de Newsan, de la Argentina, analiza en detalle el caso “Paga Dios”, de Gut Buenos Aires para Noblex, que viene de obtener un oro en los Effie Awards Latin America 2023. “La elección de lanzar la campaña en el día del cumpleaños de Maradona agregó una capa emocional especial”, dice. Al final de la nota, el caso en video.