02.09.2025 | “USAR CHATBOTS DE IA Y MAXIMIZAR EL VALOR DE LOS MEDIOS”

El VP de marketing de Honda Estados Unidos habla de los Los Ángeles 2028

(Ad Age) - En una charla sobre el nuevo patrocinio de Honda en los Juegos Olímpicos LA 28, Ed Beadle fue entrevistado por E.J. Schultz, moderador del podcast Marketer’s Brief de Ad Age. En el episodio hablan de la nueva cláusula sobre la aparición del nombre de la marca en los recintos de la competencia, la inteligencia artificial y su pasado como jugador profesional de Dungeons and Dragons. 

26.08.2025 | NOTA DE INVESTIGACIÓN

Cómo saber cuándo su marca necesita una revisión de agencia y cuándo no

(Ad Age) - Lindsay Rittenhouse, periodista de Ad Age especializada en tendencias de la industria publicitaria, hace una exhaustiva pesquisa sobre las razones y los momentos en que los consultores recomiendan actuar de un modo o de otro en el vínculo anunciante-agencia.

26.08.2025 | EL CMO DE LA MARCA CONVERSA SOBRE LA NUEVA CAMPAÑA

Martín Bellocq: “Buscamos ‘hacerla fácil’ para todos nuestros usuarios, más allá de su edad”

En el marco de la nueva campaña “Estás para Ualá”, el CMO comenta sobre el proceso de transformación de la marca de fintech a banco, la usabilidad de la app y el público al que está dirigido. Se trata de una pieza de branding madre porque unifica dos conceptos que la marca trabajó a lo largo del año, la cuenta remunerada y las promociones y descuentos.

21.08.2025 | EL PREMIO CELEBRA SU DÉCIMA EDICIÓN

Cerca de 100 marketers y publicitarios juzgaron los Effie Awards Latin America

El juzgamiento se realizó en el Hotel Biltmore de Coral Gables, con la presidencia de Roberto Martínez, international chief commercial officer (CCO) & CEO of new revenue streams de PepsiCo global. Se trató de la primera sesión de la segunda ronda de jurados. La entrega de premios será en Cartagena de Indias, Colombia, el 30 de octubre, en el marco del Congreso +CTG2025, la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa. En la nota, la lista completa de jurados.

21.08.2025 | WARNER BROS DISCOVERY EN ALIANZA CON MONDELĒZ

Ximena Aristizábal Ocampo: “La clave para las campañas es estar en el lugar correcto, en el momento indicado”

En el marco de la alianza de Oreo y Una película de Minecraft, la ad sales manager de Warner Bros Discovery comenta sobre el proceso creativo de la campaña, la adaptación al mercado colombiano y las audiencias a quienes está dirigida. En un vínculo que es transversal a las generaciones, la campaña buscó apelar a la nostalgia de aquellas que crecieron con el videojuego y a las nuevas, a los niños que consumen la franquicia hoy en día. 

01.08.2025 | CANNES 2025: CREATIVIDAD, NEGOCIOS Y POLÉMICAS

La ilegitimidad es global y veterana

(Por Jorge Raúl Martínez Moschini, chairman de Adlatina Group) - El festival de la Costa Azul se vivió en dos etapas: la semana del evento y las polémicas posteriores que involucraron a tres agencias brasileñas. ¿Fue un castigo al distinguido País Creativo o simplemente una casualidad? ¿Son los latinos los que participan con piezas ilegítimas o es un recurso tramposo global que promueven algunos holdings y networks? En tanto, Cannes Lions crece y se diversifica.

21.07.2025 | COLUMNA ESPECIALIZADA

Por qué la ética publicitaria debe convertirse en una capacidad creativa fundamental

(Ad Age) - Andrew Susman, presidente del Institute for Advertising Ethics, sostiene en esta columna que la práctica ética no limita la creatividad, sino que la libera. “Cuando los límites son claros y la confianza es alta, las ideas audaces florecen”, afirma.

11.07.2025 | LOS CAMBIOS SE APLICARÁN A PARTIR DE LA EDICIÓN 2026

Cannes Lions actualiza los estándares de sus premios tras una serie de controversias

(Ad Age) - Tras una serie de controversias que ensombrecieron el festival de este año, Cannes Lions introduce nuevos “estándares de integridad” destinados a reforzar la verificación y la rendición de cuentas de las futuras candidaturas a premios.

09.07.2025 | LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL NO ES HUMANA

Una campaña de vía pública de Polaroid celebra la alegría de la vida real en un mundo de sobrecarga digital

(Ad Age) - Una postura memorable contra la fatiga de las pantallas y la omnipresencia de la IA y lo digital con una campaña para la Polaroid Flip titulada “La cámara para una vida analógica”.

02.07.2025 | A PROPÓSITO DE LA EUROCOPA FEMENINA QUE ARRANCA HOY

Axa, ganadora del Titanium en Cannes Lions, lanza anuncios para mantener a las mujeres en el deporte

Anclada en el concepto “Keep on kicking”, la empresa francesa de seguros vuelve a apoyar a la mujer, luego de que en el Festival Internacional de Creatividad, hace diez días, se quedara con tres Grand Prix, uno de ellos de Titanium, con la propuesta “Three words”, que para muchos especialistas es casi un gamechanger. La agencia vuelve a ser Publicis Conseil.

30.06.2025 | TODO LO QUE USTED NECESITA SABER

Estudio de caso del Grand Prix de Cannes Lions: controversias y retiradas

(Ad Age) - Las polémicas que involucran a las dos agencias de la red DDB en Brasil, DM9 y Africa. (Nota del editor: este artículo, publicado originalmente el 26 de junio, se ha actualizado para reflejar los nuevos acontecimientos).

30.06.2025 | ENTREVISTA CON LA DIRECTORA DE MARKETING DE KFC

Rebeca Vázquez: “El latinoamericano es apasionado, diverso, socialmente conectado y culturalmente arraigado”

La directora de marketing de KFC habla sobre la apertura en México de la sucursal número 2.000 en Latinoamérica.