11.07.2016 | CHARLA EN CANNES ENTRE EL CMO DE AIRBNB Y EL EX CMO DE P&G

Mildenhall y Stengel propusieron una reconciliación de marketers y creativos

¿La creatividad hace al marketing más efectivo o es sólo un cuento de los publicitarios para ganar premios? Para los líderes del marketing global Jonathan Mildenhall y Jim Stengel, la respuesta es clara: una persona o un equipo creativo pueden hacer una gran diferencia.

04.07.2016 | CONFERENCIA DEL CMO GLOBAL DE MARS Y EL CCO GLOBAL DE BBDO

Bruce McColl y David Lubars explican cómo hacer un pésimo trabajo

Los dos líderes, uno del marketing y otro de la creatividad publicitaria, brindaron algunas claves de cómo las agencias y sus clientes suelen arruinar la oportunidad de hacer un buen trabajo publicitario. Lubars reveló además “el santo grial de todas las grandes campañas publicitarias”. Para ver: los comerciales de los chicles Extra con que contradijeron sus propios postulados y que resultaron ovacionados.

30.06.2016 | ESTUDIO ANUAL DE LOS 200 LEADING NATIONAL ADVERTISERS ELABORADO POR ADVERTISING AGE

La inversión publicitaria de los 200 mayores marketers de EE.UU.

(Advertising Age) – El estudio de los 200 Leading National Advertisers, que elabora anualmente Advertising Age, muestra que la inversión publicitaria de los 200 mayores anunciantes de Estados Unidos alcanzó en 2015 un record de 142.500 millones de dólares, lo que equivale a un crecimiento del 2,0% con respecto a 2014.

29.06.2016 | CUANDO PRESENTACIÓN RIMA CON OVACIÓN

Anselmo Ramos y Fernando Machado: las diez reglas de una dupla única

El fundador y director general creativo de David Miami y el vicepresidente global de marketing de Burger King brindaron en el Festival de Cannes una presentación que tuvo más de show de stand-up que de conferencia formal, desde su propio título hasta su contenido, pasando por el entendimiento mutuo de ambos sobre el escenario.

28.06.2016 | CUANDO EL FESTIVAL DE CANNES LE ENTREGÓ EL LEÓN DE SAN MARCOS

Un grande de la publicidad brasileña homenajeó a un grande del marketing

El reconocido creativo Marcello Serpa recibió el Lion of St. Mark de este año, el premio que otorga Cannes Lions a figuras que hayan hecho una contribución extraordinaria a la creatividad en la publicidad y las comunicaciones. En una entrevista pública que le hizo el Festival, Serpa recordó a uno de sus grandes clientes del pasado, que le permitió concebir uno de sus spots más premiados: Antonio Lucio, entonces CMO de Pepsico y hoy CMO global de HP.

27.06.2016 | ADLATINA Y MARKETERS BY ADLATINA EN LA COSTA AZUL

Por primera vez, Adlatina Group cubrió Cannes Lions con dos medios

Entre el domingo 19 y este sábado 25, por el Press Centre del Palais des Festivals de Cannes transitaron sin descanso dos equipos periodísticos completos del Adlatina Group: Jorge Martínez, Belén Martínez Cima, Rosario Galeano, Laura Monnanni, Pamela Vilches y Pancho Dondo dieron testimonio de todo lo que ocurrió en la competencia creativa, en las salas de conferencia, en las fiestas y hasta en las veredas de La Croisette.

24.06.2016 | UNA PRESENCIA QUE SIGUE CRECIENDO AÑO A AÑO

El álbum de los marketers en Cannes Lions

Ya no son únicamente público: ahora los marketers del mundo han empezado a tomar el protagonismo que, en otros tiempos, en Cannes Lions únicamente tenían los publicitarios, y son aplaudidos en los escenarios, juzgan trabajos y, en general, apuestan a seguir involucrándose cada vez más. Detalle importante: para ver todas las fotos se debe cliquear la primera dentro de la nota.

24.06.2016 | GRAND PRIX DE CREATIVE EFECTIVENESS EN CANNES LIONS

“Monty’s Christmas”, de las tiendas John Lewis: la ternura vende

El trabajo ya clásico de la agencia Adam & Eve DDB se llevó el trofeo mayor de la categoría que premia la eficacia de la labor creativa. La campaña representó un aumento de más de 48 millones de dólares en los ingresos del cliente.

22.06.2016 | EN UN DEBATE EN LA PLAYA ORGANIZADO POR UNA REVISTA INGLESA

Las soap operas eran content marketing, concluyeron tres marketers

En una presentación que congregó a una multitud a media mañana frente al legendario hotel Carlton, el editor ejecutivo de The Economist conversó con el presidente global de bebidas de Pepsico, la global marketing officer de AT&T y el chief brand officer de P&G, en un diálogo que paseó por el content marketing, los mecanismos internos de optimización, la transparencia en la relación con las agencias y los sistemas de contratación.

21.06.2016 | ADVERTISING AGE SE TOMÓ EL TRABAJO DE “MEDIR” LA FIESTA DE LA PUBLICIDAD

Cannes en números: cenas, inscripciones y hasta parking de yates

(Advertising Age) - No son todos costos: también hay cantidad de jurados, porcentaje de mujeres y edades de los asistentes, pero ayudan a dimensionar en su justa medida el Campeonato Mundial de la Creatividad Publicitaria.

21.06.2016 | EL RESPONSABLE DE MARCAS GLOBALES DE ADIDAS

Eric Liedtke: “Nos obsesiona ayudar a los atletas a marcar la diferencia”

Más marketers que brindan conferencias en Cannes: Eric Liedtke presentó “The making of a creator brand: agile, fast, authentic” y explicó cómo la creatividad puede drivear una marca y un negocio en una economía digital.

21.06.2016 | PARECE CONOCER SÓLO EL IDIOMA DE LOS GRANDES PREMIOS

Fernando Machado fue el marketer del día en la Costa Azul

El vicepresidente global de marketing de Burger King volvió a subir al escenario de Cannes Lions para recibir un Grand Prix después de haberlo hecho, para una marca distinta cuyo marketing también dirigía a escala global, hace nada más que tres años: fue cuando, con Dove en 2013, obtuvo el Grand Prix de Titanium (y 18 leones más) con “Real beauty sketches”. ¿El escenario del Palais des Festivals es su lugar en el mundo?