eventos L a Costa Azul se vistió de fiesta para Mastercard en el escenario de Cannes colmado, por qué decidió venderle la recibir una nueva edición del Festi- Lions, donde se habló del impacto de la agencia independiente más exitosa del val Internacional de Creatividad. marca en la cultura, del valor del brand mundo al gigante Accenture Interac- Cannes Lions. La número 66. listening y de cómo la marca alimenta tive; al mismo tiempo, escuchamos A lo largo de la semana, el mundo del la disrupción”. al CEO de Engine, Kasha Cacy, y al marketing y la publicidad se dio cita en la 2. Storytelling transformador. “Los esce- de Karmarama, Jon Wilkins, debatir el ciudad francesa no sólo para premiar lo narios pueden haber cambiado, pero futuro de las agencias creativas; y a mejor de la creatividad, sino para debatir las grandes -y a menudo simples- ideas L’Oréal cuestionar el futuro del consu- los temas más acuciantes de la industria. siguen reinando. Mientras el mundo mo masivo. Otras tres ideas debatidas A continuación, un velocísimo repaso de sigue bloqueando la publicidad y cor- en escena alrededor de este tema fue- los principales ganadores y de los debates tando las cuerdas, ¿cómo pueden los ron la creatividad colectiva, la experien- más jugosos. anunciantes ofrecer contenido que cia creativa como la nueva UX y cómo entretenga y que la gente tenga ganas aplicar la locura a la metodología”. Los grandes ganadores de ver? Burger King hizo trabajos dig- 5.Confianza y ética. “Viene a pie y se Marcas creativas del año: 1) Burger King. nos de enfrentar este ‘Adpocalipsis’, va a caballo: el Festival exploró la con- 2) Nike. 3) Ikea. escuchamos al presidente de Colombia fianza desde todos los ángulos. ¿Cómo Holdings del año: 1) Omnicom. 2) Inter- elogiar el poder de las ideas y recolecta- podemos reconstruir la confianza de public. 3) WPP. mos insights de los nuevos disruptores audiencias desencantadas, que valo- Redes del año: 1) McCann Worldgroup. 2) que llegan con la app que está toman- ran cada vez más su privacidad? ¿Qué DDB Worldwide. 3) FCB. do al mundo por asalto, Tik Tok. Todas, acción práctica pondrá en marcha Face- Agencias del año: 1) Wieden + Kenne- conversaciones sobre tendencias en las book para recuperar la confianza de sus dy Portland. 2) McCann Nueva York. 3) que se habló de cocreación y fluidez, lo usuarios? ¿Cuáles son las nuevas reglas Droga5 Nueva York. crudo y lo real y el sonido como la nueva éticas de la inteligencia artificial? Lo Agencias independientes del año: 1) imagen”. vimos cuando Sheryl Sandberg habló Wieden + Kennedy Portland. 2) Droga5 sobre lo nuevo de Facebook, cuan- Nueva York. 3) John x Hannes, Nueva do Steven Pinker hizo las preguntas York. “Los principales temas de correctas y cuando Matt Rivitz explicó Redes de medios del año: 1) Mindshare. las bases del provocador activista de 2) Starcom. 3) Mediacom. conversación surgieron internet Sleeping Giants. Tres grandes Productoras del año: 1) Park Pictures, de las ideas que se oyeron temas del Festival que se pueden enu- Estados Unidos. 2) Hungry Man, Estados merar como poder para la gente (power Unidos. 3) Somesuch, Reino Unido. 4) desde los escenarios y to the people, parafraseando la canción Buck, Estados Unidos. 5) Biscuit Film- también de los trabajos de John Lennon), todos los ojos sobre la works, Estados Unidos. IA y la datahace lo correcto”. premiados”. 6.Experiencia de marca. “Omnipotente y Los grandes temas siempre evolucionando, la experiencia La comunicación oficial del Festival Inter- de una marca puede crear una base de nacional de Creatividad Cannes Lions fans que serán devotos para siempre. indicó que, “este año, los principales 3. Diversidad, inclusión y accesibilidad. Las nuevas tecnologías, como Voice, temas de conversación surgieron de las “Temas que fueron explorados tanto ofrecen incluso más oportunidades a ideas que se oyeron desde los escenarios en las conferencias como en el trabajo las marcas que ya vienen luchando con y también de los trabajos que, noche premiado, con Grandes Premios para obtener una experiencia sin fricciones tras noche, fueron siendo premiados con campañas de McCann para Xbox y de de principio a fin. Esto lo vimos en las leones de oro y grandes premios en el Gazeta.pl que redefinen la inclusión y presentaciones de Insights from the escenario mayor”. rompen convenciones históricas. Tam- Jury cuando los jurados explicaron una Analizados todos ellos por los organi- bién vimos a Hesham Tomahy, de P&G, de las categorías más atractivas del zadores en colaboración con Accenture discutir la campaña #EndPeriodPoverty Festival, Creative Ecommerce, presi- Interactive, los seis grandes temas que como referente; a Wendy Clark, CEO dida y explicada por Daniel Bonner; detectaron fueron: de DDB, comentar los beneficios de la también en las ideas que los CMOs vol- 1. El impacto de las marcas. “Las marcas inclusión en la gestión empresarial; y caron en una de las secciones más bus- realmente se lucieron en el Festival a expertos opinar sobre la mina de oro cadas, Wake up with The Economist; y este año, y con mucho para decir: sobre que son los consumidores mayores y en las explicaciones que la marca D2C disrupción, sobre propósitos a largo sobre grandes temas como la intersec- (directa al consumidor) Away brindó plazo y sobre transformación liderada cionalidad, la inclusión intrínseca y el contando cómo generar una experien- por el marketing. Lo escuchamos en la compromiso perenne”. cia de marca desde el primer contac- presentación de Wendy’s y VMLY&R 4. Elfuturo de la creatividad como nego- to. Temas que, enumerados, también sobre creatividad reinventada y marcas cio. “Periodismo vendido, colaboracio- pueden ampliarse en storytelling mul- veteranas, en la del CMO de Lego sobre nes audaces y el valor de la creatividad: tisensorial, el poder de la conciencia propósito de marca y en el debut de David Droga contó, ante un auditorio social y la importancia de la verdad”. 18