players argentinos Recibió el Premio Marketer. ¿Qué emociones le despier- ta? ¿Qué importancia tiene que sean colegas quienes lo eligieron? Representa algo importan- te para mí como profesional, porque surge de la votación de mis colegas, que entienden claramente del tema y de los desafíos que implica gestionar el marketing de hoy en día en una compañía. Además repre- senta a un equipo de trabajo, que es, en definitiva, lo que te permite llegar a los niveles de sofisticación que por lo menos tenemos en la práctica dentro de Mercado Libre. ¿Qué fortalezas considera que tiene en su forma de tra- bajar que lo hacen merece- dor del premio al marketer transformador del modelo de negocio? Creo que es mi pleno conoci- miento del mundo digital, pero también la convicción de que marketing es parte de la cade- na de valor: soy un ferviente impulsor de crear valor a tra- vés de las comunicaciones. Me parece que eso es algo que me distingue, porque no siem- pre lo he visto reflejado en las prácticas de cada compañía: crear valor en cada instancia de comunicación me parece la clave para tener un marketing súper exitoso.Y por supues- to que nosotros lo hacemos en una escala importante; por ejemplo,en la personaliza- ción que tenemos en nuestros mensajes. PREMIO MARKETER TRANSFORMADOR DEL MODELO DE NEGOCIO ¿Cómo evolucionó este últi- DIRECTOR DE MARKETING CORPORATIVO DE MERCADO LIBRE mo tiempo el vínculo entre Mercado Libre y sus clientes? Daniel Ferro: Siempre estamos pensando en cómo generar valor. Por ese motivo,estamos constante- “Creo en impulsar valor mente revisando, una y otra vez, cada estrategia que man- tenemos en comunicación, con las comunicaciones” para que ese valor sea existen- te. Y para saber si lo estamos haciendo bien, medimos abso- lutamente todo. 46