marketing LATINOAMÉRICA | DEBATE EN EL CMO LATAM SUMMIT Marketers Society: ¿branding versus performance o brandformance? La sociedad gestada en Adlatina se presentó en el Four Seasons Buenos Aires. Rapino, Estébanez y Cingolani: el ideal es un mix de branding con performance, en una proporción que cada industria, o incluso cada marca, debe decidir. E l martes 3 de septiembre por la del Grupo Newsan, quienes presentaron son menos efectivas porque se está tarde, tras la intensa presenta- el espíritu y los proyectos de la sociedad,apostando más por activaciones a corto ción del inglés Peter Fisk -que se desde las diez reuniones de reflexión plazo”, presentó el tema Martínez. había extendido desde las nueve de la profesional que ya lleva realizadas en el “Yo más bien creo que el modelo cam- mañana hasta dos horas después del último año hasta la participación como bió,y no que la industria haya per- almuerzo- y antes de que se entregaran jurados en el envío de la dupla de jóve- dido elNorte y esté fallando en su los Premios Marketers Argentina 2019 nes profesionales de Quilmes que via- eficacia -argumentó Pérez-. ¿Qué viene (tanto la presentación del especialista jaron a Cannes en junio pasado para haciendo Zara desde hace años? Nada británico como la palabra de los marke- competir como Young Marketers Lions. de publicidad. Su mensaje más concep- ters premiados están resumidos en otras Luego llegó elturno de Carlos Pérez, tual es Rebajas. Hoy hay marcas que se notas de esta revista), el escenario del presidente de BBDO Argentina, y Silvana bancan eso. Su modelo operativo está CMO Latam Summit fue ocupado por Jachevasky, gerenta de digital en Naran- funcionando desde otro lugar. Pero es una veloz sucesión de profesionales que ja, quienes dialogaron con Jorge Martí- cierto: la gran mayoría no. Es que ¿cómo le pusieron voz a la iniciativa Marketers nez, fundador y CEO de Adlatina Group, construís marca cuando el 90% de tu Society, que este año dio sus primeros sobre branding versus performance. venta es por el canal digital? Y bueno, pasos públicos. “Fue latensión que más preocupa- habrá que aprender a hacerlo, pero gran Primero fueron Nadine Pavlovsky, ción generó este año en Cannes Lions, parte de ese contenido tiene que cons- chief marketing and strategy officer luego de que el consultor inglés Peter truir marca, sí o sí. Es prueba y prueba y de DirecTV Latam, y Marcelo Romeo, Field, basándose en un estudio de 600 prueba, y dentro de cajas enormes, con- gerente de marketing y comunicaciones casos, explicara que hoy las campañas ceptuales que bajen algo en el tiempo”. 62 )enoeletnoM :otoF(