De modo que, en algún sentido, ya era un marketer académico antes de convertirse en uno profesional. Sí, yo diría que sí. Y luego, incluso hice algo inusual. Quizás lo sería todavía hoy; pero en ese momento mucho más. Cuando me disponía a decidir qué estudiar, me encontré con que mi familia era increíblemente agradable conmigo. Fue un gran apoyo, porque sencillamente me decían que siguiera mi corazón. Pero todavía estábamos bajo esa presión cul-tural en que las buenas profesiones eran ser abogado, médico o inge-niero. Y yo decidí ir a la universidad a estudiar marketing. No era algo de lo que la gente estaría orgullosa. Hoy es lo que hago, y por una sencilla razón: el marketing me conmovió desde el principio de mi vida. “Me mudé a Nueva York para asumir mi primer gran trabajo global: imposible de rechazar” Gesticulante e histriónico, Marcondes dejó en la grabación de la conversación virtual mantenida con él desde Nueva York una variedad de posturas y gestos que resultaba muy tentadora para una animación que lo describe en pocos segundos. Ver más Ver más En agosto de 2014, apenas terminó el Mundial de Brasil, se mudó a Nueva York y asumió el cargo de VP global para la marca Corona y para nuevas marcas. ¿Ese salto tuvo que ver con su desempeño en el Mundial de Fútbol? Todo está interconectado. En ese momento, después de cua-tro años dedicado casi puramente a ventas, yo tenía muchas ganas de volver al marketing, y nuestra empresa estaba comenzando a dar algunos pasos hacia la expansión de mar-cas globales, que es una parte muy importante de nuestro negocio. Tenemos el privilegio de tener múltiples marcas, pero para ser más efectivos debemos concentrarnos en menos movimientos globales. Por lo tanto fue un momento estratégico muy importante para la compañía, y tuve el pri-vilegio de ser invitado a ser parte. Corona es una gran marca global, y la tarea en ese momento era armar el primer conjun-to de herramientas de marca global para Corona. Mudarme a los Estados Unidos, a Nueva York, implicó asumir el primer gran trabajo global que tuve: un combo imposible de rechazar y un momento muy significativo por el que estoy muy agra-decido. Así que usted ha estado en Nueva York desde entonces. Sí, vivo en Nueva York desde entonces, desde finales de 2014. Corona hoy es la marca de crecimiento más rápido que tenemos en nuestra empresa, ha tenido una trayectoria muy exitosa. Y eso supuso el privilegio de que me invitaran a lide-rar el marketing para el negocio de los Estados Unidos. Un trabajo soñado desde sus tiempos de estudiante, proba-blemente. Por supuesto. ¡Ser el CMO de Budweiser para los Estados Unidos! Literalmente, un trabajo de ensueño. El trabajo de mis sueños número uno, diría, de cuando estaba en San Pablo, pasando las noches de los sábados viendo los reels de las campañas, como las de Bud Light, o de Budweiser. Fue como que de golpe me convirtieron en adulto. Yo soñaba con estar involucrado en un Super Bowl. Así que fue un gran honor tra-bajar durante cinco años para las marcas de AB InBev en los Estados Unidos, liderando una de las empresas más grandes del país y algunas de las marcas más grandes del país. Un gran momento en mi carrera.