“La meta de ser Marketer of the Year en Cannes Lions nos la habíamos fijado varios años antes” Una escuela sin aulas ni clases ni profesores, pero escuela al fin. Es un tipo diferente de escuela. Cuando fui a Unilever, sentí el impacto de la vida real. Así de simple. Yo quería comenzar mi carrera en Unilever por la reputación que tenía como gran escuela de marketing, justamen-te. La tenía en lo más alto de mi lista. Sentía que sería un gran comienzo tratar con grandes marcas en un entorno que me daría todo el apoyo para desarrollarme como marketer. Pero nunca imaginé que iba a tener la suerte de ser seleccionado para formar parte de un programa piloto que estaban armando, que consistía en tener una “expatriación” tem-prana. De modo que, después de un año como trainee, me “expatriaron” a la Argentina. Marcondes y todo su equipo en el escenario mayor de Cannes Lions 2022: un momento muy especial para él y para la empresa (que se repetirá en 2023), cuya explicación puede leerse en detalle al hacer clic en el botón que da acceso al pop-up. Ver más Ver más El estreno de su cargo de CMO global, asumido en mayo de 2022, fue en el último festival de Cannes, cuando le tocó subir al escenario a recibir el premio al Marketer of the Year. Recuerdo su llegada hasta el escenario casi como si fuera una estrella de rock. ¿Qué sintió en ese momento? ¡Espero que lo esté diciendo en el buen sentido! Es decir, describiendo a alguien que se sentía realmente como una estrella de rock. Es que fue una oportunidad única en la vida, literalmente un sueño que se materializó, de múltiples maneras. Porque después de liderar el marketing de una empresa así en los Estados Unidos, si hubiera habido un trabajo soñado que podría ser aún más grande, era conver-tirme en el CMO global. Así que es un honor enorme, enor-me, estar aquí hoy. Lo pienso todos los días. ¿El premio al Marketer of the Year en Cannes Lions 2022 vino a confirmar que estaban en la senda correcta? Pare-ce una pregunta que se responde sola, porque en Cannes Lions 2023 serán el primer anunciante de la historia que recibe este premio por segundo año consecutivo; pero vale la pena formularla. Están en la senda correcta, ¿no? Totalmente, pero no fue casualidad. Había sido una deci-sión consciente de intentar llegar a ese nivel algún día. Lo que usted vio en Cannes el año pasado fue un sueño hecho realidad para mí personalmente -tener el privilegio de estar allí como CMO del grupo- más el sueño hecho realidad para nosotros como organización. Porque la meta de ser Mar-keter of the Year en Cannes Lions nos la habíamos fijado varios años antes y finalmente estaba convirtiéndose en realidad, y estábamos allí para ser honrados como los mar-keters número uno del año. Fue increíble. ¡Y lo será este año de nuevo! ¿Recuerda alguna anécdota especial de ese día en Can-nes? Una muy, muy especial, que sirve para añadir una guin-da más al pastel. Ese día fue muy emotivo porque una de nuestras colegas, que había tenido un papel muy importante en ese camino, Jodi Harris, que estaba al frente de todas las funciones de marketing de la empresa a nivel mundial, acababa de fallecer. Fue a consecuencia de un cáncer, era súper joven, rondaba los 45 años. Murió un par de meses antes de Cannes Lions. Entonces, en el escenario, todos estábamos mirando hacia arriba y diciendo “esto es para ti, Jodi”. Así que, puesto todo junto, fue uno de esos momen-tos casi imposibles de replicar. Hasta el marido de Jodi estuvo ahí con nosotros, y yo lo hice subir al escenario y le ofrecí el premio, que en realidad era para ella. Un momento muy, muy mágico.