EN PRIMERA PERSONA Carolina Belzunce CMO de Itaú “Honestidad y transparencia” “Las virtudes de la comunicación de Itaú son principalmente la honestidad y la transparencia; buscar todo el tiempo el bien para la gente, cueste lo que cueste; ahí estamos peleando por lo que las personas necesitan de un banco”. “Para la marca, estos premios implican mucho. Itaú es una marca que nace en Brasil con el propósito de ayudar desde la innovación. Desde lo nuevo, lo diferente, lo que viene a desafiar todo eso que parecía ser la única opción. Siempre hay nuevas opciones, nuevas formas”. “En Itaú aprendimos a salir todos los días de nuestra zona de confort para hacerles la vida más fácil a aquellos que son lo único que nos importa: nuestros clientes, la gente. Los que confían en nosotros a pesar de los errores, de las dudas o de las regulaciones que a veces nos impiden dar todo lo que queremos”. Fábio Baracho VP de marketing de AB InBev México “Fórmula especial y deseada” “En AB InBev pensamos la comunicación de las marcas a partir de tres elementos básicos: relevancia, creatividad y eficacia. Primero tiene que ser relevante, tratar de temas importantes, actuales, haciendo que las marcas sean un medio de transformación del mundo en que vivimos. Lo hacemos a través de soluciones creativas, únicas, originales, que logren sorprender a la gente y generar conversación alrededor de las marcas y sus iniciativas. Por último, eficaces, capaces de cambiar la sociedad y hacer crecer el negocio. “Los Effies son una premiación única por el reconocimiento entre la comunicación creativa y, a su vez, eficiente: esa fórmula la hace especial y deseada”. “Para AB InBev es un honor recibir el premio de Anunciante del Año, representa el reconocimiento a una gran jornada en la búsqueda por un trabajo de excelencia. EN PRIMERA PERSONA Eduardo Córdoba Senior marketing director de Doritos y Tostitos desde México “Vivir en un mundo más inclusivo” “Me parece que han sido muchos aciertos los que han contribuido al fuerte impacto que ha tenido la plataforma de comunicación #OrgulloTodoElAño para Doritos. Personalmente, me quedo con tres grandes virtudes: el objetivo, la estrategia y la creatividad de la plataforma”. “Ser la mejor marca del año en los Effie Awards Latin America es una celebración para todas las personas que creen y luchan todos los días por vivir en un mundo más inclusivo, más tolerante y más empático. Es un honor, para quienes laboramos en Doritos y en #OrgulloTodoElAño, pensar que hemos podido honrar y contribuir a este esfuerzo de tantos, y este reconocimiento me parece que es un síntoma que refleja un avance constante y marcado hacia esta evolución social que tanto necesitamos, y por la cual vale la pena continuar luchando todos los días”. EN PRIMERA PERSONA Luis Felipe Cisneros Senior brand manager de Inca Kola en The Coca-Cola Company “Un incentivo hacia otras marcas” “Inca Kola busca generar un impacto positivo en la sociedad, poniendo sobre todo nuestra diversidad y su aprovechamiento como uno de los objetivos más importantes”. “Inca Kola, con su comunicación, no tiene medias tintas: tiene una postura clara, inclusiva y generadora de reflexión y debate. Buscamos ser parte de la transformación positiva hacia una sociedad más inclusiva, que pone en valor sus diferencias y que está dispuesta a escuchar e integrar”. “El oro en Effie Latam es un reflejo de que estamos por buen camino en la búsqueda de nuestro propósito. Es también una evidencia y un incentivo hacia otras marcas de que pueden ser parte de un cambio positivo para nuestro país. Y eleva la valla para nosotros mismos, pues ganar un reconocimiento así, en una categoría difícil, nos hace trabajar de manera más cons-ciente acerca del mensaje que estamos entregando para lograr el cambio que queremos generar en la sociedad”. EN PRIMERA PERSONA Juan Gómez Gerente de marca y publicidad del Banco de Bogotá “Un golpe en la espalda” “Creo que estamos entendiendo y bajando la barrera que hay entre el banco y las personas: hoy somos personas comuni-cándose con personas. Dejamos de ver cada brief desde el problema a solucionar internamente o solo un KPI de produc-to o mercadeo, para hacerlo desde la visión de qué podemos solucionar en el día a día de la gente. O puede que no solucio-nemos más que nuestros competidores, pero sí pensamos en la manera en que podemos conectar con ellos, no sólo salir a vender como sea”. “Va a sonar frase de cajón, pero realmente nuestro objetivo no era un premio. Era poder hacer que la gente viviera los tres mejores días del año. Queríamos sonrisas, abrazos, jóve-nes felices bailando. Ya cuando cumples eso y te dicen que ganaste un Effie Latam de oro, te terminan de dar un golpe en la espalda y decir que las cosas van por buen camino. Es un reconocimiento inmenso, de verdad”. EN PRIMERA PERSONA Sandra Terranova Leading Women Ecuador 2022 y gerenta de marketing de Ecuasal “Una locura” “Cris-Sal tiene un insight relevante que no tiene limitaciones generacionales ni sociales. Esto nos permitió llegar a la siguiente virtud, que fue la de saber montarnos auténtica y orgánicamente en la conversación de nuestro consumidor. Tercera virtud, siempre buscamos los medios no convencionales. Cuarta, siempre pensar en creatividad sobre presupuestos. Quinta, y la más importante, tomar riesgos”. “Un Effie, de cualquier tipo, es un Effie. Uno de oro, en la categoría de alimentos, que es una de las más promocionadas a nivel mundial, es una locura. Para nosotros, este reconocimiento, además de llenarnos de orgullo, nos obliga a continuar en este camino de efectividad para contribuir al éxito de nuestra marca Cris-Sal, y que, por generaciones, sigamos siendo la marca de sal preferida de los hogares ecuatorianos”. EN PRIMERA PERSONA Juan Alberto Yokens Gerente de marketing de General Motors Sudamérica “Entrar a terrenos poco explorados” “Hemos sido capaces de montar una plataforma de comunicación que conecte la audiencia con el propósito de nuestra marca, la inclusión, y nuestro eslogan, Find new roads. Un tagline que va más allá de mover a los consumidores de un punto A a un punto B. Es la oportunidad de llevar a personas del lugar en que están al que sueñan estar, que el mundo está lleno de oportunidades para todos”. “Tomando nuestro amplio portfolio de SUVs, nos atrevimos a entrar a terrenos poco explorados, en los que estábamos seguros de que había poblaciones llenas de historias y oportunidades. “Es un orgullo muy grande para la marca haber ganado un Effie Awards Latin America, y en branded content refleja que la comunicación con un sentido y moviendo, con un propósito que impulsamos día a día como la inclusión, se puede trasladar a lugares inimaginables de nuestros sentidos. EN PRIMERA PERSONA Allan Fonseca Gerente de mercadeo del Grupo El Lagar, de Costa Rica “Relevantes en un mercado monótono y aburrido” “El caso de Fashion ferretero es un ejemplo de estrategia clara, un insight relevante y una ejecución eficaz. Cuando se logra identificar y sanar un dolor del target, suceden casos como este”. “Las agencias deben incluir a sus clientes desde el principio de las propuestas: planning, ideas, creatividad, etcétera. No deberían tener temor de presentar ideas y opiniones. Las campañas exitosas se construyen en conjunto como partners. Además, las agencias deben respaldar a los gerentes con data relevante para la toma de decisiones en las empresas. Con eso tendríamos menos reprocesos y habría más ‘sí’ en lugar de ‘no’ en las campañas”. “En 2023 queremos ser relevantes en un mercadeo ferretero que se torna monótono y aburrido”. EN PRIMERA PERSONA