Facundo Etchebehere Es el nuevo SVP de sustainability strategy & partnerships de Danone Global ad hoc Ramírez Laverde Pasó de Mastercard a SVP global del ron Bacardí Global Grupo Modelo Arrasó en los premios del Círculo de Oro de México 2023 México Tesla México La empresa global de Elon Musk instalará una megaplanta en el país México Mastercard Patricia Merino y Michelle Romo asumen más regiones Latinoamérica Gabriel Barrio Ascendió a gerente comercial de la cementera Unacem Perú Macó Estébanez Es la nueva directora de marketing de Godrej América Latina Latinoamérica Proyecto ME Teads presentó Mujeres Emprendedoras Global 75 años Los cumplió la marca Nescafé en México México Cristina Diezhandino Es la Global Marketer of the Year 2022 según la WFA Global MÉXICO Grupo Modelo Grupo Modelo fue el anunciante del año tras quedarse con tres de los siete GPs de la noche: los mereció por Cempasúchil, de Ogilvy para AB InBev; Jersey Pay, de VMLY&R Group / VMLY&R Commerce para Corona; y Campeonato de pesca de plástico, de We Believers para Corona. Otros premios principales fueron para VMLY&R como agencia del año, Made como agencia independiente del año y Oriental Films como casa productora del año, y hubo un reconocimiento a We Believers como agencia no tradicional, un homenaje a la trayectoria de Santiago Pando como creativo y otro a la de Dormimundo como cliente. GLOBAL Cristina Diezhandino Tras quedar como candidata al premio por segunda vez seguida, la española, chief marketing officer global de Diageo desde julio de 2020, obtuvo la distinción que otorgan la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus iniciales en inglés) y The Drum. Sobre el premio, Diezhandino afirmó: “Estoy encantada e inmensamente orgullosa. Tengo por la WFA la más alta consideración y realmente valoro el trabajo que realiza para defender e inspirar a nuestra industria. Este premio es muy especial para mí y lo acepto en nombre de todo el equipo de marketing de Diageo”. GLOBAL Roberto Ramírez Laverde “Estoy encantado de estar de vuelta en Bacardí y de trabajar con el equipo increíblemente talentoso que viene construyendo y liderando la marca”, dijo Ramírez Laverde al asumir. Tras haber sido desde 2019 SVP de marketing y comunicaciones de Mastercard América Latina, el marketer arrancó su tercera etapa en la empresa nacida en Cuba y basada hoy en las islas Bermudas. Reemplazó a Ned Duggan, flamante CMO global de la marca y presidente de Bacardí Global Brands Limited. Columnista habitual de Marketers by Adlatina, en 2022 en Cartagena de Indias recibió el Premio Marketers Latam al mejor Marketer Regional/Global. MÉXICO 75 años Con el paso de las décadas, Nescafé se posicionó como el café preferido de los mexicanos y un referente de sabor y calidad desde hace 75 años: por eso celebró su aniversario con un gran evento en el que reconoció a los caficultores de los estados de Veracruz, Chiapas y Puebla, que trabajan mano a mano con la compañía y son los principales actores en la cadena de valor. México se convirtió en el principal generador de café para la compañía en todo el mundo, gracias a la inauguración de una planta en el puerto de Veracruz: el país produce el 14% de las tazas consumidas en el mundo. GLOBAL Mujeres Emprendedoras Teads presenta Proyecto ME, Mujeres Emprendedoras para impulsar pequeños y medianos emprendimientos liderados por mujeres en la región. En el mes de la mujer, la empresa de publicidad en línea comparte las conclusiones de una nueva investigación de mercado que tiene a la relación entre mujeres y trabajo como eje central, y lanza una iniciativa que busca contribuir al desarrollo de pequeñas y medianas emprendedoras en América Latina a través de la publicidad digital. En la región, la falta de recursos para dar a conocer un negocio es uno de los principales obstáculos para tres de cada cinco emprendedoras. GLOBAL Facundo Etchebehere Facundo Etchebehere es el nuevo SVP global de sustainability strategy and partnerships de Danone. El argentino era el director de asuntos públicos globales. Antes fue director global de asuntos corporativos para las divisiones Essential Dairy & Plant Based. Desde agosto de 2016 se encuentra en Francia, luego de haber pasado por México como corporate affairs regional director for Americas. Economista por la Universidad Católica Argentina y con un master en ciencias políticas, presidió el Consejo Publicitario Argentino y fue secretario del Consejo Profesional de Relaciones Públicas. LATINOAMÉRICA Mastercard Patricia Merino –que con base en Chile ejercía desde 2008 como directora de marketing y comunicaciones para el Cono Sur–, acaba de ser nombrada VP de esas mismas dos áreas para South LAC, que desde ahora, además de la Argentina, Uruguay y Paraguay, incluye la región andina: Colombia, Bolivia, Ecuador, Guyana, Surinam, Perú y Venezuela. Y Michelle Romo Deschamps, quien era VP de marketing y comunicaciones de México y Centroamérica, asumió ese mismo rol para North LAC, que además de los dos mercados citados suma ahora al Caribe. MÉXICO Tesla México Musk confirmó que la planta que instalarán en México estará en Monterrey, Nuevo León, específicamente en el municipio de Santa Catarina, muy cercano a Monterrey y a la frontera con los Estados Unidos, a unos 380 km de la planta central de Tesla en Austin, Texas. Con la planta de México más las otras cuatro que ya tiene en el mundo, Tesla quiere llegar a vender 20 millones de autos por año para 2030. Si bien no se detalló la cantidad que se invertirá en el país, fuentes del gobierno mexicano hablan de entre 4.500 y 5.000 millones de dólares tan sólo en la primera etapa del proyecto. PERÚ Gabriel Barrio La mayor cementera de Perú, Unacem (Unión Andina de Cementos), anunció este verano el ascenso de su subgerente de marketing, Gabriel Barrio, al puesto de gerente comercial, un cargo que lo convierte en responsable de las áreas de ventas, marketing y reputación corporativa. Con este ascenso, Barrio se convirtió además en el secretario del comité comercial del directorio. En 2016, Barrio fue el responsable de marketing del caso que obtuvo el Gran Effie en la primera edición de los Effie Awards Latin America, Tan fuerte como tú, para Cementos Apu, de Unacem. LATINOAMÉRICA Macó Estébanez Se había retirado de Danone antes de la pandemia, luego de 23 años en la compañía, siendo chief marketing officer. Administradora de empresas por la Universidad de Buenos Aires, había comenzado su carrera en Kraft Foods, hasta que en marzo de 1997 entró en Danone. En 2017 Ad Age y Adlatina la designaron Leading Women por la Argentina. Y en septiembre de 2019, en la tercera edición del CMO Latam Summit en Buenos Aires, Estebanez recibió el Premio Marketers Argentina en la categoría Trayectoria Profesional.